在信息化日益普及的现在，只要是个规范的公司，几乎都建设有自己的网站。一部分有先见的公司也纷纷试水网络营销，并且从中获取了不菲的营销效果。网站建设作为现代服务业的一种，也因应时代潮流需求，提出了营销型网站建设的概念。比如让网站建设更符合搜索引擎需求，让网站设计充分照顾到用户体验等等。但是由于网络公司技术力量不一，所以导致很多公司的网站还停留在相当初级的阶段，与宣传表述的营销型网站建设完全是两个概念。引航科技也是一家网站建设公司，并且拥有上千家中小公司网站建设服务经验。发现很多公司的网站且不说面向营销，就是一般的网站建设标准也满足不了，竞争被忽视的要素大致有以下几个方面，引航科技分别阐释如下：

　　一、网站的面包屑导航

　　面包屑导航有两个主要作用，一是提醒用户当前位置在什么地方，而且可以很明白的知道自己的浏览轨迹。所以，我们看到一些大的网站都会有面包屑导航。面包屑导航还有一个很重要的作用，就是引导蜘蛛程序爬行抓取网站内容。对于营销型网站建设来说，面包屑导航是不可或缺的，因为这样的确可以引导搜索引擎的蜘蛛程序更详尽的爬行网站内容。实事求是的说，面包屑导航虽然很重要，但是并没有引起网站建设和网站制作人员的重视。这些表现分别是，有些网站上面根本没有面包屑导航，即便部分网站有面包屑导航的文字，但是并没有文字加上链接地址。

　　二、网站的404报错页面

　　什么是网站的404页面？当我们地址栏输入一个网址，然后紧接其后随便输入一些文字。由于服务器找不到这些页面，所以就会出现一个提示文字，这就是常说的404页面。但是服务器本身自带的404很不友好，不仅报错页面毫无设计，而且提示的文字也让人难以捉摸。所以，很多网站建设人员会专门给网站做一个404页报错页面，而且设计的相当惟妙惟肖。404页面还有一个好处，就是可以向搜索引擎传递一个404值，告诉搜索引擎这个页面不存在。一些大的网站基本上都会在404报错页面上卯足功夫，以提升网站的用户体验。引航科技作为上海网站建设第一品牌，就要求技术人员给所有的网站都配置独具匠心的404报错页面。

　　三、网站的<META>元素

　　由于网站标题独立于网站<META>标签之外，所以META被很多网站忽视，那么网站META包括了哪些元素呢？我们常见的META元素有网站的关键词、内容描述，网站的版权信息，还包括一些搜索引擎引导程序等等。如果是一般的网站，不考虑搜索引擎等营销因素，META几乎是可有可无的。但是现在还能有几个网站在网络营销面前是可有可无呢？90%以上的网站建设完成之后，一定希望在搜索引擎里面可以找到，30%以上的公司希望自己的行业关键词排名可以更靠前。在上海网站建设公司引航科技的技术开发标准中，就明确规范了META的书写标准，因为引航科技是一家专注品质的网站建设公司。