虽然现在几乎每个公司都建设有网站，而且有些网站做的还非常漂亮，但是只要对网站进行稍微的仔细的琢磨一下就会发现，很多网站缺乏营销力。在营销型网站建设大行其道的今天，网站建设不仅要求设计精美，更要求网站具备营销功能，而做到这一切似乎没有那么简单。凡事预则立不预则废，网站建设和网络营销同样如此。上海网络公司引航科技是一家专业的网站建设公司，六年创业历程服务上千家中小企业，系统思考后认为，很多公司之所以网络营销效果不佳，最为根本的原因是网站建设前期忽视的必要的前期调研和策划分析。

　　一、用户在哪里网站需求就在哪里

　　现在做网站都讲求用户体验，但是什么是用户体验呢？引航科技的观点认为，网站设计和网站内容能够满足用户需求，并给用户带来帮助和价值，这样的网站就是最有用户体验的。套用一句颇为经典的俗话，哪里有客户哪里就有市场，同样的，哪里有用户哪里就有网站需求。所以我们在建设制作网站前，一定要对用户群体进行必要分析。比如网站的用户分布在哪些地域，客户的知识层次和年龄结构等，其实客户的每一个细节都关乎到网站设计和网站制作的要求。所以说，准确了解客户需求，比网站设计制作本身更为重要。

　　二、分析策划比网站建设更为重要

　　没有分析策划的网站是没有任何价值的！这句话说的也许有些绝对，但是也不无道理。笔者所在的上海地区大约有40万中小企业，而且上海这样的一线城市，也是众多网络营销公司和搜索引擎营销公司的重点城市。在部分公司的宣传鼓动下，很多公司想也不想就开始建设制作网站，然后在搜索引擎上购买关键词广告。想一想就会知道，一个没有经过任何分析策划的网站，即便是有些营销效果也是花费众多营销费用换来的。所以很多公司在搜索引擎上推广一段时间后，就无奈的放弃了购买关键词广告，而且还抱怨说搜索引擎营销效果不好，网络营销和网站建设公司都是忽悠人的。

　　三、网络营销更需要详尽构思准备

　　就像举办一次活动或者营销会议，需要周密详尽的筹备一样，网站建设和网络营销同样需要详尽构思准备。比如做网站的主要目的是什么，网站主要是给谁看的等等，目标详细清楚后，网站设计和网站建设才能更有的放矢。不仅是网站建设，网络营销也是同样的道理。网络营销的策划同样需要分析用户群体，比如如果客户以中国大陆区域为主，那么百度和一些行业门户网站就是不错的营销推广媒体；而客户如果分布在欧美地区，毋庸置疑的谷歌将成为第一选择。在推广关键词的选择上一样需要认真思考，而且关键词的选择要建立在一定数据量的比对分析上，切莫通过个人主观臆测确定。