一直以来，内容为王和用户体验都被专业从事网站建设的人，奉为提升网站营销效果的真谛。事实上也的确是如此，无论是基于理论还是实践，内容越来越受到用户和搜索引擎的欢迎。引航科技是一家专业的网站建设公司，专业从事网站建设服务已经有六年多时间。引航科技认为虽然很多公司纷纷设计制作了自己的网站，但是真正发现网站建设，以及网站内容的重要性的企业并不多见，尤其是中小微型企业更是如此。如果网站建设完成后，常年累月的不更新，还谈什么网络营销呢？而更为严重的是，很多人并没有真正理解网站内容的含义。

　　一、文字内容只是网站内容的一部分

　　提到网站内容，有太多的人第一时间会想到文字，这个联想本没有错，而事实上文字内容的确也是网站内容的有机组成部分。但是问题在于，在提及文字是网站主要内容的同时，很多人却单纯的认为网站内容只有文字，而忽视了图片、动画及一些文本文档。需要特别明确的是，网站内容是一系列多元素的有机组合，而文字内容只是一部分而已。虽然搜索引擎无法识别图片上面或者下载文档里面的内容，但是对于用户而言，这些内容却非常重要。尤其是现在人们时间都很有限，图片或者图文结合的网站更容易受到用户欢迎青睐。

　　二、网站内容围绕网站核心主题展开

　　网站上只要有内容就可以了吗？当然不是，在服务客户的过程中，引航科技发现大约过半的公司，要么网站内容经年累月无人更新，要么虽然偶尔有新内容，也是转发复制他文章而来。最为重要的是，这些内容与网站主题没有多少关系。所以，上海网站建设公司引航科技认为，这样的内容是没有多少价值的。引航科技建议每一个网站管理人员，在更新网站内容前认真梳理琢磨，确定网站主题。而且，网站上尽可能的多一些自己原创的内容。即便是转载，也要筛选一些与本身网站主题相吻合的内容，只有这样才能真正赢得用户的认可。

　　三、永远铭记网站内容必须忠于用户

　　做网站的目的是什么？有些公司回答说是宣传展示公司，提升企业形象；也有些人回答是提高企业认知度，辅助传统营销；更有些人会直截了当的认为，做网站的目的就是为了提高营销效果，然企业产生更多的营销收益。这三个诉求并不矛盾，但是无论从哪个角度理解，网站要实现不同的愿望诉求，都必须面向用户，也就是说只有用户才是网站建设需要真正围绕的对象。如果一个网站虽然设计很不错，内容也不错，但是用户感觉不好，那么其营销效果自然会大打折扣。同样的，如果在网站建设前进行认真深入的用户分析，一切为满足用户需求而进行，自然其就更容易受到用户的关注和欢迎。