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网站知识
 
   
 
网站建设制作前应准确定位并细分用户群体
 
发布时间:2011/11/27

每个公司根据经营业务不同,其网站栏目和网站设计也不尽相同。比如学校及教育类型的网站,其一定要体现关爱,而策划广告公司的网站,其体现更多的则是与众不同的个性。但是一个网站无论如何设计如何设置栏目,其最终是要给用户看的。也就是说,网站建设制作的成败与否,最为根本的还是在于给用户的感觉。那么我们从中就可以悟出一个道理,认真分析和定位网站的用户群体很重要。那么用户群体的定位到底有多重要呢?我们用一个比较夸张的例子就可以说明,如果一个面向欧美国家客户的网站,其只有中文版,那么这样的网站营销效果是可想而知的。虽然这个例子有些极端,但是也说明了用户定位相当重要。上海网站建设首选品牌引航科技认为,在网站建设的时候,至少有三个方面需准确定位网站群体。

一、依据用户群体确定网站设计

此前笔者写过一篇文章,认为面向婴幼儿教育类型的网站,应该设计制作的温柔体贴一些。其根本原因是婴幼儿教育类型的网站,绝大多数浏览者是年轻的妈妈(因为两三岁的孩子是不会上网的,而年轻的爸爸一般更为关注的是如何挣钱养家,所以小孩教育多落在了年轻妈妈的身上)。婴幼儿教育如此,其他类型的网站建设也是如此。现在很多中小公司做网站,多以企业负责人的喜好而定位网站美术设计,将客户的需求忘的一干二净。这样做本无可厚非,因为每个的审美观点是不一样的,只是忘记用户审美需求后,网站的营销效果是要打折扣的。

二、依据用户群体确定网站栏目

严格意义上说,营销型网站建设需要完全面向用户的,至少说用户需要什么样的网站栏目,网站就应该设置什么样的功能。比如一个教育培训类型的网站,用户关注什么呢?首先一定是办学资质和办学实力,还有就是师资力量。除此之外,用户还关注报名流程,设置的课程和培训的费用等等。有些栏目,比如资料下载和新闻动态等用户也需要,但是不是必须的。简单的梳理一下,培训教育类型的网站栏目至少要包括机构介绍、办学资质、课程设置、师资力量等等。如果没有细分用户,忽视了用户真正关注的栏目,网络营销的效果也不会得到最大发挥。

三、依据用户群体确定推广方式

每个网站都有既定的用户群体,每个群体都有其自身的一些特性。比如老年人习惯于看报纸、听广播,而年轻人更喜欢上网看微博聊QQ一样,不同用户群体的特性决定着网站的推广方式要因人而异。笔者所在的上海网络公司引航科技科技有一个客户是从事炒股软件开发的,其每个月大致在搜索引擎上投放3万左右的关键词排名广告。当笔者为如此高广告费用惊讶不已时,客户说其在出租车和报纸上及上海的一档财经类卫视节目上,投放的广告更多,每个月都高达几十万。因为上海这个地方,四十岁以上的炒股者为数众多,与互联网相比其更多关注和相信报纸和电视。

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