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网站知识
 
   
 
深入分析无效点击 网络营销更可有的放矢
 
发布时间:2011/10/17

  如何衡量一个网站的营销效果?我想很多人可能直接回答,营销效果除以营销投入,然后乘以百分之百。这样的确很直观,让人一看就明白网络营销效果怎么样。谈及网络营销效果,绝大多数人都只看到正面结果,就是网络营销的投入产出比,但是不知道有多少人计算过失败率。在网站建设和网络营销中,尤其搜索引擎营销中,都存在无效点击的现象。什么是无效点击呢?就是一部分网站浏览者点击了广告,但是在网站上停留的时间过短,比如三四秒钟,然后就匆忙离开。恐怕除去恶意点击之外,无效点击是导致搜索引擎效果不佳的罪魁祸首了。

  导致无效点击的原因有很多,当我们准备购买一个产品的时候,通过搜索引擎检索关键词。比如我现在想做个网站,一般会通过“网站建设”或者“网站制作”这样的词。如果通过搜索引擎打开的网站不是网站建设公司,而是从事网络布线的公司,当然就会立即关掉,因为这个不是我想要寻找搜索的业务。所以,导致无效点击的第一个原因就是网络推广选用的关键词有问题。为了提升推广效果,在投放广告的时候,很多公司选择广泛匹配,其实这样也会在无形之中带来很多无效点击。因为搜索引擎再智能,也不可能精确到每个词每个行业都能够透彻的精确匹配。

  带来无效点击的第二个原因,就是从事网络营销的网站不给力。我们都知道,现在的人都越来越浮躁,网站如果超过三四秒钟无法打开,肯定就会直接关闭了。但是从流量统计上我们只看到用户打开网站停留了两三秒钟就离开,而没有反思是不是因为我们网站加载速度慢的原因,让用户没有耐心继续等待了。网站设计也是影响营销效果的重要原因,栏目设置也可以严重影响网站的营销效果。所以,上海网络公司引航科技曾不止一次的强调,想从事网络营销或者开展网站搜索引擎推广,建设制作一个合适的网站是应该放置在第一位的。

  毋庸置疑的,无效点击的最重要一个罪魁祸首就是恶意点击。我们不去讨论恶意点击哪里,因为那是一个极富争议的话题,我们重点分析一下如何防范恶意点击。为什么会产生恶意点击呢?因为竞争对手期待通过打击消耗你的推广费用,让你知难而退。所以,降低恶意点击最有有效的办法就是,适当降低关键词单次点击费用,以免成为众矢之敌。第二个就是,根据用户群体适当缩小推广范围,如果你的业务主要在华东地区开展,那么就可以关停华南、华北地区的推广竞价。第三个,并不是所有时间段推广,其营销效果都是相同的,所以集中优势时间也是降低无效点击的好办法。

  不仅在搜索引擎推广上面,但凡网络营销推广,都存在无效点击的概念,只是我们不曾注意罢了。深入分析无效点击,在相同营销费用下就可以获得更为理想的营销效果。所以,网络营销是一个渐进式过程,我们不仅要关注成功数据,也要留心失败数据。通过网站建设、调整关键词和推广时间段、地理区域等等一系列方法,网络营销的优势才能发挥到最大化。

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