这款服务付费方将会根据目标联系人的价值出价。如果用户没有兴趣阅读该邮件，则拍卖方可提高邮件价格以此吸引邮箱用户。用户一方则可以看到邮件价格从高到低排列，用户如打开这些邮件则会获取相应的费用。

市场人士分析，该服务可以获取目标用户的注意力，同时也可以让广告商更为有效地传递信息。虽然类似的服务早前就已推出，如1999年推出市场的“AllAdvantage”就是广告商付费给用户浏览在线广告。但是“注意力拍卖”（Attention Auction）更加适用于目前的互联网市场。如该项服务能直接与Gmail等电子邮箱服务合作，其前景将会非常乐观。