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杀毒软件是非争论,或意在谋求上市
 
发布时间:2010/2/10

  尽管这个冬天有些冷,但如今杀毒软件市场却越来越热闹非凡。近一两年来,奇虎360与瑞星、金山、江民之间一直有说不清的口水战与理不断的“江湖恩仇”,其背后就是为了上市。杀毒软件业如果也能建设好的平台,吸引足够多的用户,必然会出现可观的盈利模式。

  杀毒软件业恶战升级

  近段时间,奇虎360与瑞星之间发出了数篇声明和互相攻击的文章。2月1日,奇虎360发布消息称波兰安全组织NT Internals确认瑞星中文官网下载的瑞星2010版仍然存在本地提权漏洞,并且又找到了一个新漏洞。2月2日,瑞星称确认奇虎360安全卫士也存在本地提权漏洞,随后,瑞星又称360安全卫士给用户装“后门”。2月3日,奇虎称不排除起诉瑞星,用法律武器回应瑞星的公然诽谤。

  其实,如此的口水战在当下杀毒软件行业已是家常便饭了,瑞星、奇虎360、金山、卡巴斯基、江民等杀毒软件之间,如任意“两两组合”,人们能发现它们之间都曾经打过口水仗,尤其是奇虎360,更是几乎与每个厂商都“打打杀杀”过。2009年11月,奇虎360才与金山大闹一场,金山说360安全浏览器屏蔽了它的网盾,奇虎360则说是金山的错误代码把360浏览器搞崩溃才不得不屏蔽。

  奇虎360似乎已成了时下国内杀毒软件市场的公敌。从早期联合杀毒厂商推广免费杀毒,再到自己发力做免费杀毒,奇虎360一直以免费杀毒的开路先锋者自居,尤其是2009年10月,奇虎360正式发布永久免费的360杀毒1.0正式版,更是动了整个行业的奶酪,在国内杀毒软件市场激起千层浪,给整个杀毒软件行业来个大搅局,惹怒了其他安全厂商。

  中国安全软件产业市场规模一年也就十几亿元,然而国内杀毒软件圈内的明争暗斗却从来消停过。业界专家指出,其实大部分杀毒软件大同小异,厂商的营销手段是决定杀毒软件占有多少市场份额的重要因素。为了在市场上赢得先机,杀毒软件业充斥着口水战、价格战、促销战甚至官司战,最终搅乱了市场,使得整个市场环境趋向于无序竞争,整个行业丧失了更好的创新环境。

  在2009年度世界顶级杀毒软件排名中,赛门铁克、McAfee、诺顿跌出前十,BitDefender卫冕成功,国内杀毒软件却无一进榜。目前恶性的市场竞争,只会使国产杀毒厂商几败俱伤。国产杀毒软件本来在技术上就难以与国外厂商竞争,如果为了一己之利,变得只会无聊地打口水战、炒作,甚至内讧,而不是集中精力做好产品和运营,把精力转到技术和服务上来,随着国际杀毒大鳄的侵入,国产杀毒软件将何去何从?

  奇虎360欲上市

  有业界人士直言不讳说,近一两年来,奇虎360与瑞星、金山、江民之间一直有说不清的口水战与理不断的“江湖恩仇”,其背后就是为了上市。

  在一家知名民间网站评选的“2010互联网重大事件预测”中,“360上市”居然排在首位——理由是“其实摆在奇虎360老板周鸿祎面前的,不是能不能上市,而是上哪个市、什么时间上市。截至2009年年底,“360安全卫士”的安装量接近3亿,仅仅次于腾讯的QQ。如此庞大的用户群、如此迅猛的发展势头,上市还不是小菜一碟?而且周鸿祎要做的是平台,堪比超越Google的平台。只不过Google的切入点是搜索,周鸿祎的切入点是网络安全。”

  的确,周鸿祎算是IT行业内老字辈、老江湖,他曾是3721创始人、中国雅虎总裁,以狼性闻名,一向敢出狠招。他现在的身份是奇虎董事长、天使投资人。周鸿祎这三年多做的“360安全卫士”就以“狠狠的”免费招式掀起了杀毒安全领域的风暴,也得罪许多业界同行。然而周鸿祎的“狠招”得到很好的回报。根据艾瑞咨询的数据,截至2009年年底,360安全卫士覆盖了国内73%的网民。

  奇虎360公司创立于2005年9月,成立不到200天即获得了红杉资本、鼎晖、IDG、Matrix、天使投资人联合投资的两千万美元。2006年3月,看准了方向的周鸿祎出任奇虎董事长,开始引领奇虎转型。2006年7月,奇虎推出了专业查杀恶意软件的“360安全卫士”,由于简单易用而且免费,“360安全卫士”获得迅速推广,产品发布20天后装机量就达到了100万。这也大大激发周鸿祎做大做强的野心,努力探索自己的商业模式。

  2009年初,周鸿祎在接受一家媒体采访时就表示:“整个安全领域还有很多问题没有解决,这是个非常大的机会,我们要抓住这个机会,把免费安全软件做大、做好。”他还表示:“我一定会把‘360安全卫士’做上市,中国的网络安全企业应该走得更远,但现在360需要一步步走稳。”

  奇虎360目前主要竞争对手金山早已在香港上市,瑞星的上市也箭在弦上,而对急需资金的奇虎360来说,自然希望自己早日上市。

  软件业投资价值凸现

  奇虎360改变了一些互联网规则,也改变了一些商业模式,现在很多人都在怀疑高挂“永久免费”大旗的奇虎360到底靠什么赚钱?奇虎360在做免费软件,为何那么多的风投们还会继续往其投入巨资?周鸿祎的如意算盘到底在哪里?

  平台将是互联网公司未来发展的核心点。事实上,无论谷歌、百度还是腾讯、新浪,都是以免费吸引用户,然后建构商业模式。而这个平台的价值是巨大的,平台足够大、用户足够多,必然会出现可观的盈利模式。谷歌不仅搜索免费,还在进行互联网接入的免费,通过打造一个广阔的免费平台,从而实现“网络广告等后续付费业务的全面成熟”。

  “360安全卫士”装机数量庞大,奇虎360通过继续免费提供杀毒服务,360这个平台的用户将来会更多,其盈利价值也就越大。以腾讯为案例,只要基数足够大,就是每个用户一年只要交1元钱,腾讯的收入也相当高。加上增值服务和和广告收入,腾讯的收入就更可观了。因此在不久的将来,360有可能会像QQ一样变成一个门户,一个广告费颇高的网络媒体。

  实际上,在360之前,搜索、即时通讯、电子邮箱、博客托管等服务大都是免费的,但这些公司是通过增值服务和和广告收入站上行业巅峰的。而今随着云计算时代的到来,软件免费更是大势所趋。近期,微软迫于压力推出免费的Office,通过内置广告获得盈利。微软还在不久前,宣布向全球正版windows用户提供免费杀毒软件。

  周鸿祎看来,用免费的模式汇集海量的用户之后,用庞大的客户资源确立盈利模式已不再困难。周鸿祎透露,2010年奇虎360还将推出首个增值的服务——在线的安全储存和备份,对于这个项目的收费标准,周鸿祎一再强调:“将学习网易和腾讯的模式,吸引大量忠实用户,针对部分用户提供增值服务从而盈利,但一定特便宜。”

  而对于传统杀毒软件商来说,如今大势已变,研究免费杀毒所带来的巨大冲击,并将心思花在产品和新商业模式的构建上,已显非常迫切重要了。  

  本文由上海网站制作首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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