在新媒体中，经过几届奥运会的历练，互联网对奥运的报道终于修成正果，而无线互联网则成为一匹最大的黑马，与传统互联网同被列为独立转播机构，体现出迅猛发展的态势。

　　从看比赛到“参与比赛”

　　2008年北京奥运会，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，全世界200多个国家和地区的观众随时随地随心共同分享奥运会盛况成为现实。

　　在报纸、广播和电视等传统媒体面前，读者和观众只是信息的被动接受者，而以互联网、手机为代表的新媒体却表现出前所未有的互动性：读者不仅可以在网上或者通过手机观看赛事的直播，而且能够与其他人进行实时的互动，就自己感兴趣的比赛或者运动员发表自己的观点，受众也同时成了信息的传播者。

　　尤其是随着无线互联网首次介入奥运报道，手机作为一个全新的载体，随时随地并且无与伦比的互动性，一手手机、一手电视遥控器，成为奥运期间手机用户观看比赛的重要特色。来自空中网的数据显示，奥运期间中国男篮、梦八、中国夺金赛事以及开闭幕式最受手机网友追捧。中国男篮对阵西班牙的比赛，由于比赛时间大部分观众都在下班回家的路上，空中网直播间用户猛增到200万以上，上万手机网友在空中网留言表达惋惜之情。在刚刚结束的残奥会上，空中网上也聚集了中国盲人英雄李端、南非“刀锋战士”奥斯卡的众多粉丝，给这些残疾英雄带来了更多的人文关怀。

　　观众通过互联网、手机，随时发表自己的见解、参与奥运成为本届奥运会的重要标志。空中网副总裁李旸认为，“观众从看比赛到参与比赛，这是一个值得研究的现象，这甚至在一定程度上代表了媒体的发展方向。”DCCI互联网数据中心相关调查也显示，首次作为独立转播机构的互联网，在用户中的满意率超过九成，甚至超过了电视。

　　手机显现黑马本色

　　从1996年亚特兰大开始，奥运会开始“触网”，到2008年北京奥运会互联网成为独立转播机构。而本届奥运会无线互联网首次真正介入奥运报道即尽显黑马本色：人们用手机电视观看奥运比赛，阅读奥运手机报，关注赛事;运动员通过手机博客在第一时间写下获奖感言……

　　首次参与奥运会报道的无线互联网凭借其随时、随地、随身的特点，在奥运报道中异军突起：如空中网利用文图、音视频、直播间等对奥运进行多维度报道，在夺金点等重点新闻的报道中，达到和现场同步，前后不超3秒，使更多无法坐在电视机前观看比赛的人们及时了解奥运信息，充分体现了无线互联网的及时性。

　　尤其是刚刚结束的残奥会，相对奥运会，观众更加关心残奥会奖牌榜，中国队又获得了几枚金牌等即时资讯，这时候手机媒体随时、随地、随身的优势更加明显，李旸告诉记者。

　　在内容上，比起传统媒体无线互联网也不遑多让。据空中网总编辑尚文介绍，空中网是第一个披露奥运会主题曲的媒体。在开幕式进行暖场表演时，空中网得悉了奥运会开幕式主题曲为陈其钢创造的《我和你》，在经过与前方记者电话核实确定后，空中网于18：33分上传了该条新闻，并迅速在用户之中广泛传播，速度上甚至超过了几大门户，无线互联网大出风头。

　　另有数据显示，奥运会期间有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达30余万小时。比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，手机作为新兴媒体正在挑战传统势力。无线互联网正以绝对的黑马姿态挑战传统媒体。“2012年伦敦奥运会将可能成为手机上的奥运会”，业内人士乐观预计。