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网站知识
 
   
 
新媒体改变奥运观赛方式 无线互联网成黑马
 
发布时间:2008/9/19

  9月17日,北京残奥会比赛全部结束,广义上的2008年北京奥运会正式落下了帷幕。北京奥运会是奥运史上首次通过网络、手机等新媒体方式转播的奥运会。以搜狐、新浪等四大门户为代表的互联网和以空中网等为代表的无线互联网突破了时间与空间、传播者与受众之间的限制,其自由、开放、互动的传播特点改变了人们接收信息的习惯,同时也对人们的思维方式、行为特点产生着潜移默化的影响。

  在新媒体中,经过几届奥运会的历练,互联网对奥运的报道终于修成正果,而无线互联网则成为一匹最大的黑马,与传统互联网同被列为独立转播机构,体现出迅猛发展的态势。

  从看比赛到“参与比赛”

  2008年北京奥运会,国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系,全世界200多个国家和地区的观众随时随地随心共同分享奥运会盛况成为现实。

  在报纸、广播和电视等传统媒体面前,读者和观众只是信息的被动接受者,而以互联网、手机为代表的新媒体却表现出前所未有的互动性:读者不仅可以在网上或者通过手机观看赛事的直播,而且能够与其他人进行实时的互动,就自己感兴趣的比赛或者运动员发表自己的观点,受众也同时成了信息的传播者。

  尤其是随着无线互联网首次介入奥运报道,手机作为一个全新的载体,随时随地并且无与伦比的互动性,一手手机、一手电视遥控器,成为奥运期间手机用户观看比赛的重要特色。来自空中网的数据显示,奥运期间中国男篮、梦八、中国夺金赛事以及开闭幕式最受手机网友追捧。中国男篮对阵西班牙的比赛,由于比赛时间大部分观众都在下班回家的路上,空中网直播间用户猛增到200万以上,上万手机网友在空中网留言表达惋惜之情。在刚刚结束的残奥会上,空中网上也聚集了中国盲人英雄李端、南非“刀锋战士”奥斯卡的众多粉丝,给这些残疾英雄带来了更多的人文关怀。

  观众通过互联网、手机,随时发表自己的见解、参与奥运成为本届奥运会的重要标志。空中网副总裁李旸认为,“观众从看比赛到参与比赛,这是一个值得研究的现象,这甚至在一定程度上代表了媒体的发展方向。”DCCI互联网数据中心相关调查也显示,首次作为独立转播机构的互联网,在用户中的满意率超过九成,甚至超过了电视。

  手机显现黑马本色

  从1996年亚特兰大开始,奥运会开始“触网”,到2008年北京奥运会互联网成为独立转播机构。而本届奥运会无线互联网首次真正介入奥运报道即尽显黑马本色:人们用手机电视观看奥运比赛,阅读奥运手机报,关注赛事;运动员通过手机博客在第一时间写下获奖感言……

  首次参与奥运会报道的无线互联网凭借其随时、随地、随身的特点,在奥运报道中异军突起:如空中网利用文图、音视频、直播间等对奥运进行多维度报道,在夺金点等重点新闻的报道中,达到和现场同步,前后不超3秒,使更多无法坐在电视机前观看比赛的人们及时了解奥运信息,充分体现了无线互联网的及时性。

  尤其是刚刚结束的残奥会,相对奥运会,观众更加关心残奥会奖牌榜,中国队又获得了几枚金牌等即时资讯,这时候手机媒体随时、随地、随身的优势更加明显,李旸告诉记者。

  在内容上,比起传统媒体无线互联网也不遑多让。据空中网总编辑尚文介绍,空中网是第一个披露奥运会主题曲的媒体。在开幕式进行暖场表演时,空中网得悉了奥运会开幕式主题曲为陈其钢创造的《我和你》,在经过与前方记者电话核实确定后,空中网于18:33分上传了该条新闻,并迅速在用户之中广泛传播,速度上甚至超过了几大门户,无线互联网大出风头。

  另有数据显示,奥运会期间有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频,节目点击次数近700万,累计播放时长达30余万小时。比电脑普及、比报纸互动、比电视便携,手机作为新兴媒体正在挑战传统势力。无线互联网正以绝对的黑马姿态挑战传统媒体。“2012年伦敦奥运会将可能成为手机上的奥运会”,业内人士乐观预计。

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