魔兽世界，一款美国游戏先是使两家国内企业反目，后又引发两个正部级行政管理部门的管辖权之争，“魔兽”让人着魔，倒也名符其实。

　　争执的焦点，比如“网游到底是不是出版物”、“两部门同时审批是否合理”、“原已运行、被审批四年多的游戏，为何四年后却不被通过”等等，相关的分析已经够多，答案已经呼之欲出，实无须赘言；魔兽之争，不但损害企业和玩家，而且不利于国内网游业做大做强，这也是不言自明的一个判断。而我现在想指出的是，除此之外，我们还必须高度重视魔兽之争对中国“软实力”带来的负面作用。

　　这并不是危言耸听。海外已经有评论认为，魔兽之争将使中国网络游戏行业的国际声誉受损。而实际上，声誉受损的岂止中国的网游行业？不论我们如何定义网游，说其是一种文化产品肯定是没错的，既是产品就应该遵照市场运行的规律，而我们的行政管理部门，对这样的产品，却总是监管了又监管，审批了再审批，甚至还要为争夺监管、审批权而大动干戈，这与我们在国际贸易体系中，争取完全市场经济地位的努力难道不是南辕北辙？我们把这样一副图景暴露在世人面前，就不怕授那些指责我们政府干预市场太多的人于口实吗？须知，目前世界的主要经济体尚未承认中国的完全市场经济地位。

　　说魔兽之争影响中国“软实力”，还在于这一场争执很可能对文化产业的振兴产生消极作用。

　　任何一国的“软实力”中，文化的份量都至关重要。而文化的份量并非虚无飘渺的东西，不是仅靠搬出几个老祖宗就能让人心服，它也需要一些硬指标。这样一个数据曾让关心“软实力”的国人痛心疾首，我国整个新闻出版业（含图书、报刊、音像、发行、印刷等）一年销售收入还比不上一家德国贝塔斯曼出版集团。在文化输出、价值竞争势不可当的全球化时代，面对这样的数据，你非得说我们的文化最优秀，岂足服人？

　　怎样才能让我们的文化更有魅力，文化产品更有竞争力，在输出我们的价值时更有效？首要的，还得从最大限度地激发民众的创造力做起，这一点应该说早已形成共识。出台不久的《文化产业振兴规划》有类似表述，新闻出版总署今年4月下发的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中也明确指出，要“通过体制改革使经营性新闻出版单位尽快成为真正的市场主体”。不言而喻，如果行政权力干预过深，就不可能存在“真正的市场主体”；如果监管过多，审批过繁，甚至动辄得咎，民众生产精神文化产品的积极性和创造性就会受到抑制。不得不说，现在处于行政权力“互掐”尴尬中的虽然还只是一款网游，但所谓“叶落知秋”，势必会让利益相关者、观察家乃至公众得出未必愉悦的联想。