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3G风起云涌,谁动了传统媒体的奶酪
 
发布时间:2009/10/30



  谁的3G?

传媒格局的影响是革命性的,随着3G用户市场的成熟和业务模式的完善,传统报业将面临互联网和手机媒体的双重夹击,纸媒的衰落进程将进一步加速。

  之所以出现这两种极端的声音,是因为对3G的认识比较肤浅和片面。

  应该说,3G不仅是一个技术系统,也是一个产业生态系统。在这个系统中,包括网络运营商、网络设备供应商、终端供应商、集成商,也包括内容供应商、用户与政府。这些系统成员互为协作又互相博弈,构成完整的产业链,共生共荣,共同进化,缺一不可。特别需要指出的是,从运营商的角度说,如果说从第一代蜂窝移动通信到第二代蜂窝移动通信是由技术驱动的,即从模拟制式到数字制式,那么,从第二代到第三代就是业务驱动的,即从语音业务拓展向多媒体数据业务,多媒体数据业务是3G最重要的服务应用。所以,低估3G对报业的影响显然是消极被动的,内容供应商的角色是报业要积极担当、不可错失的;高估3G对于报业的影响也是妄自菲薄的,3G离不开内容供应商的角色,特别在中国,报业的内容生产和内容管理能力自成体系,核心竞争力不可取代。问题是,在3G这个生态系统,谁来主导新的业务模式?如何实现各方成员的共赢?

  和2G不一样,3G的拓展核心在于用户的需求增长,即用户的数据业务应用决定3G应用的成败。对于运营商而言,3G拓展的重点,最终不是单纯的用户数量,而是用户对于多媒体数据业务的多元需求。这些需求,包括通信类的语音业务、可视电话,交互类的互联网浏览和搜索、移动商务、视频博客、SNS等,资讯类的多媒体报纸、实时新闻、手机电视、位置服务、实时交通等,包括娱乐类的视频点播、音乐全曲下载、手机游戏等,后台类的手机邮箱服务、短消息等,交易类的手机支付等。因此,以用户为中心,以用户需求为导向,是3G推广和业务拓展的根本。精准定位于内容供应商的角色,是报业在3G产业链中的价值实现路径。

  和2G时代运营商占据绝对主导地位不同的是,3G时代运营商必须在竞合中拓展巨大的新兴市场。在2G时代,运营商更重视与SP的合作,在3G时代则更重视与CP的合作,内容提供商有了与运营商更大的议价能力。而在2G时代,以彩信版手机报的推广以及分成模式为例,报业被运营商以渠道、通道、流量掣制,报业的提供的内容产品数量和内容质量并不能决定收益率。在3G时代,由于用户的自主选择行为决定了3G业务的增长与否,报业在内容供应商的业务价值可以得到更大体现,尽管运营商仍旧欲主导这个利益格局,但最终会借鉴互联网产业的模式,在合作与分享中实现自身增长方式转变,毕竟3G打开了无线互联网时代的大门。

  谁的用户?

  正是由于对用户需求的不确定,及其可能所致的业务稳定性的不确定,中国3G推广的现状是运营商的迟疑与谨慎。目前运营商的顾虑主要在以下三个方面。一是对于2G和3G业务之间关系的考量左右顾盼,总在担心二者“左右互博”,导致3G难以与2G协同发展,2G用户难以向3G平滑过渡,所以,以宁波市场为例,3G目前处于的只是试商用阶段,还没有大规模放号。二是对用户的需求、用户的结构、用户的成长性把握不准。参照欧美的3G发展经验看,3G的数据业务应用是从高端用户传导至低端用户,而根据我国运营商的抽样调查,高端客户对数据业务的兴趣反而不及中低端用户,甚至有人提出进城务工人员对数据业务的需求很大。而在日本和韩国,青少年是数据业务的主要消费群体。由于对用户和市场“没底”,运营商在目标用户拓展上迟迟未突破。宁波联通公司之所以预定9月1日大规模放号,主要针对的是大学生市场用户群。三是不清楚互联网用户和无线互联网用户的差异性在哪里。虽然移动互联是发展趋势,但绝对不可能把互联网的用户迁移到无线互联网上来,无线互联网不是互联网的简单延伸。在未来,用户大多数是既用PC上网,也会用手机、上网卡获得数据业务服务。无线互联网还没有找到用户的消费需求之前,无法找到盈利模式。
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