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网站知识
 
   
 
互联网时代,传统电视媒体将如何生存
 
发布时间:2009/10/26

  艾瑞网行业分析总经理陈东在接受《每日经济新闻》采访时表示,央视网推出国家网络电视台对于视频行业来说是个利好消息。国家网络电视台的诞生也将带动整个视频行业的快速发展,对制定行业统一的“游戏规则”也是非常有利。

  “目前视频行业最大的问题就是版权问题。”陈东认为,视频产业是一个新兴产业,目前存在着很多不规范的地方,此前发生的搜狐-优酷为首的“反盗版”事件,就是现有产业链利益体之间的矛盾。

  激动网CEO张鹤表示,央视此举意味着将出现一个网络视频行业的“国家队”,会给视频行业带来诸多有利因素。“国家队”的加入,将扩大视频行业所覆盖的市场区域,催生行业体系的重新梳理,从目前无序的市场环境转变为在一定规则体系内的、有序的行业市场。

  优酷网CFO刘德乐也表示,由于有央视强大的视频产业背景,国家网络电视台的建设将有助于形成整个视频行业的主流影响力,并将形成更加完善的视频产业链。

  刘德乐指出,在此之前,多半视频网站还是以搭建分享平台为主,但是,随着国家网络电视台的建立,业内也开始涉入视频内容原创制作的部分。

  冲击:短期内不会“洗牌”

  至于对视频网站的冲击,视频网站纷纷表示,是否会造成行业洗牌还为时过早。

  PPS总裁徐伟峰认为,互联网新媒体做的事情是具有颠覆性,不能用传统的思维去思考,未来可能会产生意想不到的新的发展机会,有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。在具体操作上,PPS将在时政类节目上避开竞争,而把更多精力放在市场放开的项目上。

  刘德乐指出,在网络视听领域很难由一家企业垄断,各自将在各自擅长的领域里有所作为。他透露,目前优酷已经开始调整战略,未来也将重点开发影视公司、中小型的视频原创工作室等市场。

  土豆网公关经理陆洋在接受每经采访时表示,视频网站的主要收入来源来自广告,而广告主投放很大一个标准是受众是否符合品牌诉求,央视网和目前视频网站排名第一土豆网的受众重合度很低,因此相应的冲击也不会大。

  “就目前来看,视频网站土豆、优酷位列一二的格局不会改变。”陆洋说。

  对此,有专家指出,国家网络电视台的建设不是一朝一夕的事情,政府官员也曾表示“二到三年”,民营视频网站也有足够时间自我定位到各自所擅长领域去细分市场。

  陈东也表示,在视频行业里,民营视频网站会比国家网络电视台更为灵活,在互联网用户需求多样化、个性化方面更有作为。

  对策:开拓新的市场

  虽然业界普遍认为国家网络电视台对各视频网站的影响不大,但刘德乐表示,目前视频产业盈利模式太单一,主要是依赖互联网广告,国家网络电视台建立之后也将加剧网络视频广告的竞争。

  刘德乐表示,目前很多电子商务网站主要用图片和文字去描述的产品。未来视频发挥的空间更大。

  据了解,央视网将建设手机视频节目生产基地,定制化生产,为国家网络电视台提供原创节目。

  而优酷却已经抢先了一步。目前,优酷已经正式推出3G战略,与多家手机视频牌照方、运营商、手机终端厂商等展开深度合作,优酷将为手机用户提供视频浏览、精彩推荐、分类视频和搜索功能等视频服务,不久的将来还将完善分享、评论、视频上传等功能服务。

  对此,刘德乐表示,布局3G时代,是有一定的技术门槛的。他认为,优酷凭借着在视频领域独当一面的运营经验、技术优势及内容资源,成功迈过3G时代的门槛。

  “在中国,手机用户有6亿,互联网用户有3亿,优酷月度覆盖用户超过1.4亿,而用户已经不满足在PC等终端进行的网络体验,移动互联网的需求和应用正在逐步扩大,通过手机在线观看视频将是未来一个趋势。”优酷网CEO古永锵指出,3G时代,谁能把握视频及移动终端用户,谁更能赢得市场。(来源:每日经济新闻 作者:谢晓萍)


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