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Google整合DoubleClick 力推展示广告决胜对手
 
发布时间:2009/6/13

  【搜狐IT消息】北京时间6月12日消息,据《商业周刊》报道,为抗衡竞争对手雅虎和微软,搜索巨头Google已将目光瞄准展示类广告。展示类广告是一种新型的、针对性更强的横幅广告。

  尽管Google在文本广告业上已获得巨大的成功,但是Google认为其文本广告在广告市场上已无法再进一步。
 
 
1月份,Google关闭了一个经营两年的平面报纸广告业务,并出售给报社。几周后,Google放弃了一项进展缓慢的电视广告项目。情况更糟的是,经济危机也使Google的支柱搜索广告业务受到沉重的打击。虽然第一季度收益增长6%,在经济衰退的形势下比其它公司效益好,但是比起前几年的两位数的增长率来说,这种增长速度显得太缓慢了。

  为了寻求新发展,Google正将其目光投向最大型的网络广告市场:展示类广告。展示类广告主要包括图片横幅广告和视频广告。目前,展示类广告收益占400亿美元网络广告市场的三分之一强。而在展示类广告方面,Google并不处在领先地位。

  网络广告公司ContextWeb战略产品和业务开发执行副总裁杰伊·西尔斯(Jay Sears)说:“Google已经在搜索广告大战中取胜,所以它的未来完全取决于展示广告。”

  但是Google面临着严峻的挑战。雅虎和微软的MSN的展示类广告目前都处于领先水平。它们可以凭借Yahoo Finance和MSN Money直接将广告置于自己的网页内容当中。Google希望通过YouTube使其占据更多市场。同时,还可以利用更多的合作网站,从小博客到《纽约时报》充分占据展示类广告市场。

  Google想做的远不像汽车视频之类的平面广告那样简单。展示类广告当中发展越来越迅速的效果广告更像搜索。它能够允许广告客户利用数据和用户追踪技术来对其广告点击率进行分析,然后再考虑广告费用问题。Google找到了一种数学公式使广告变得更加有效。这将使广告更富有内涵,而不单纯是视觉体验。Google联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)称,“这就像搜索一样,能帮助用户迅速找到他们想要的信息。”

  今年夏天,Google将逐步向外界展示自己在这场不断升级的战争中最有利的武器。这就是Google去年斥资32亿美元收购并对其进行了彻底改革的DoubleClick广告交易平台。对于网络广告而言,广告交易与股票交易有些类似。网站将自己的广告位放到这些平台上拍卖。然后,广告代理商便会根据网站访客的人口统计学以及行为数据为自己的客户竞拍这些广告位。雅虎、微软和其他企业也都运营着类似的交易平台。

  截止目前,Google和DoubleClick的广告投放系统采用不同的软件。因此广告中介公司需对两系统进行融合才能有效的进行广告投放、管理和测评。在进行融合后,两系统将实现无缝链接,这样就能够使购买广告更加方便。Google同时将使广告客户和广告中介的活动简单快速。当广告价格和公众统计符合广告客户要求时,交易就会迅速达成。迈克尔·海斯称,这种交易将会推动Google展示类广告业向前发展。

  广告交易只是Google做展示类广告的一部分。而且这个项目耗资巨大,难以管理。但是这个项目确实很方便,即使最小的商业也能够使用。不过,这一交易平台无法立刻改变整个“游戏”。由于这些交易需要代理商和发布商具有全新的意识,因此,想要真正推广开来,尚需时日。而且,还有人认为,除搜索外,Google的其他业务都将最终消亡。(明弼)

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