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网站知识
 
   
 
网站优化只是工具 网络营销切莫剑走偏锋
 
发布时间:2011/9/20

这也许是一个很多人都不相信的事实,很多中小公司的负责人,以为只要花上几千元做个网站,每天就会有接不完的单子。没有文化多可怕!这个事实导致的结果是,不少小公司小老板认为网络公司就是骗子,不然花了数千元做的网站,为什么没有产生销量甚至没有人访问呢?相关网站建设及网络营销的盲区还不止于此,就是经常接触互联网的人,恐怕也有相当一部分认为,网站优化或者做做推广就是网络营销。而且在现实中,将思维园囿于网站优化就是营销的观念之中的人,也不在少数。事实情况确实,相对于网站优化而言,网络营销的范围更广泛,而且网络营销是一个贯穿始终的过程,网站优化只是一种途径和方式而已。上海网站建设公司引航科技(https://www.joyweb.cn)认为,为了优化或者排名而忽视用户体验,甚至一味的依赖网站优化而放弃其他更有效果的营销方式,不是网络营销而是本末倒置。

一、偏重网站优化,忽视用户体验

无论通过什么方法什么途径,网站获取良好排名的目的是什么?答案可能各有千秋,但最终只有一个,让用户容易找到并产生购买欲望,直至促成销售。所以说,一个专业的成功的网站设计很重要,因为只有产生的好的第一印象后,才有购买并最终促成销售的可能。而这一切,如此重要却被很多公司在网站建设忽视,我们随便一个关键词下,比如“上海网络公司”,就会发现很多网站为了优化而优化,堆砌关键词甚至通篇布满伪原创而来的文章。最终的结果是,排名短时间上升了,激增的访问量并没有带来销量是上升。

用户体验有多么重要,这个只要想一下就可以感知。一个网站,用户体验不理想,首先不能有效的促成销售成交,其次不够人性化的网站,不得兼顾用户体验的网站,会给用户留下很不好的印象。很多人潜意识里面认为,用户体验和网站优化的效果,两个本来就是不可兼顾是相互矛盾的。的确,搜索引擎喜欢文字的东西,而无法抓取图片、FLASH以及JS特效等等,但是这些却可以很好的提升用户感受。其实质上说,两者虽有冲突的地方,但是并不矛盾,因为良好的用户体验也是搜索引擎不懈努力的方向。

二、依赖网站优化,忽视搜索推广

尽管搜索引擎推广关键词单次点击的费用不断高涨,很多企业怨声载道,但是以竞价起家的搜索引擎关键词排名,无疑是当前最有效最直接的网络网络营销方式。搜索引擎关键词广告具有短、平、快的特色,在传统销售方式不断乏力的情况下,搜索引擎推广无疑成了相当及时有效的拓展方式。相比推广,网站优化更经济实惠,而且以提升网站内容品质为方式的网站优化,效果似乎比推广还有强劲。网站优化而来的关键词,可以全天候在线,随意点击,但是竞价推广呢?即使可以一天24小时不下线,也是以不菲的推广成本为代价的。

于是,很多人神话网站优化,甚至依赖网站优化一条腿走路者也不鲜见。上海网站制作公司引航科技认为,这个是极度不可取的。首先,无论哪个搜索引擎,通过优化而来的关键词排名再靠前,也是位置竞价推广的广告之后。调查发现,80%以上甚至更多的用户至关注前三名,而谷歌或者其他搜索引擎的前三名却长期被搜索推广的广告占据着,优化关键词的营销效果自然大打折扣。其次,不可否认的事实是,由于竞争环境以搜索引擎本身的算法不断调整,网站优化的效果并不稳定。不断浮动变化的排名,自然给网络营销带来直接营销,如果将网络营销所有期待都寄托在网站优化上面,未免风险大了一些。

三、迷信网站优化,忽视客观规律

前些年,黑链成为风靡一时的网站优化“成功”捷径。部分政府机关、学校以及企业的网站由于缺乏必要的安全维护,一度成了网站优化的重灾区。只需稍微留意下就会发现,很多网站上的黑链都是违禁词,比如“博彩”、“卫星电视接收器”等等,以为只要有了外链,就可以将关键词做上去。可惜的是,事实证明这样做并不会起到明显的优化效果。因为搜索搜索引擎法力再大,也无法摆脱政治主见及法律的监管。说的更直白一些,通过正当途径无法被搜索引擎接纳,无法被推广的词,通过优化的方法一样不容易奏效。(严格意义上说,这个不是什么客观规律,但是在一定时间、地点范围内,却是客观存在的甚至不可逾越的,尽管有些是很主观的意识偏见)

上面的只是一个例子,不能优化或者无法优化上去的关键词太多了,所以网站优化绝对不是万能的。一般而言,有两类词比较难以优化,一个是竞争力度比较大的词,比如优化类似“SEO”这样的关键词,昙花一现的牺牲者不计其数;另外一个就是触及国家法律及搜索引擎本身利益的词,这个不言自明了,也不能说的太透彻的。应该承认的事实是,搜索引擎营销是目前比较有效的网络营销方式,而网站优化又是相当经济的,实现搜索引擎营销的一种方式。但是上海网站建设公司引航科技再次强调的是,网站优化只是方式,只是手段,可以相信但是不可迷信,可以选择但是绝对不能依赖,否则无异于舍本逐末。

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