几乎大多数网站，每隔两到三年都会进行一次改版，以期新建设制作的网站一个更符合要求。但是为什么要改版呢？很多人的回答，可能是审美观点随着时代改变而变化，这也是绝大多数企业或者站长重新建设制作网站的原因。当然，也有很多公司改版网站是因为原来的网站，功能不能满足现有需求了。我们可否从专业的角度解读一下，为什么要对现有的网站进行改版？页面美术设计已经过时，是从用户体验的角度出发，无可厚非，既然做网站，其主要目的就是给用户看的。可是，用户体验不仅限于精美的页面设计，还包括内容完善易用的栏目布局。网站改版制作也不应只局限于用户体验，同样需要兼顾搜索引擎和更为长期的网络营销工作。上海网站建设公司引航科技(https://www.joyweb.cn)认为，网站改版至少应从用户体验、搜索引擎、网络营销三方面审慎考量。

　　一、网站改版应面向搜索引擎

　　之所以将搜索引擎首先提出，因为其普及率已经超过90%，俨然成为了用户进入互联网的大门。一个网站一个企业，不能善用搜索引擎开拓市场，在网络营销大行其道的今天，无疑是失败的。面向搜索引擎的网站建设，首先应该具有良好的IDC基础条件，比如稳定快速的网站主机；其次网站程序代码编写合理，方便搜索引擎进行检索，并且按照搜索引擎的要求，定义META等元标签；最后需要强调的是，内容有价值才是提升网站权重的根本。也许有些企业不期望通过某个热门关键词检索网站，但是，最起码通过公司名称，自己的官方网站应该出现检索结果前几名。

　　需要重点提及的是，搜索引擎虽非一项技术高深的工作，但是绝非任何人都可为之。网站建设制作面向搜索引擎，就需要对现有网站进行一次梳理，找出问题症结所在，然后才可能有的放矢事半功倍。现在从事网站优化及优化诊断的团队很多，其中A5官方SEO小组就是一支专注网站优化服务的专业团队。A5优化小组是站长网旗下团队，拥有多年的网站优化与网站营销实战丰富经验，完善的网站优化技术团队，陆续推出SEO培训服务、SEO优化排名服务等SEO技术专业服务。目前A5优化小组向个人和企业网站提供SEO诊断优化服务。根据笔者了解，在所有提供优化诊断服务的团队中，A5优化小组应该是首屈一指的，如此赞美洋溢之词，此前已经不止一次的在其他文中提及。

　　二、网站改版应照顾用户体验

　　其实大多数公司或者个人改版网站，很大程度上是对原有的页面设计不满意。或者说，原来的设计已经不能很好的适应现在人的审美诉求，页面美术感受是用户体验的直接判定标准之一。只是用户体验不只停留在页面设计上，如同面向搜索引擎一样，良好的用户体验一样表现在诸多方面。比如，良好的结构设计和栏目设置，用户是否能很快的找到自己需要的信息；网站加载速度如何，提供的内容是否有价值等等。对于企业来说，网站建设的目的更多的是为了展示宣传产品、提升品牌形象，一般不会涉及太多太冗繁复杂的信息。所以照顾用户体验的网站设计，简洁大气即是美，能让用户很快的找寻到自己需要的信息，而且又留下美好的印象的网站就是一个成功的网站。

　　在搜索营销和用户体验之间，两者不可偏废其一。但是，事实的情况是，很多公司经常偏废其一。要么为了精美的页面设计，炫动的表现效果，大幅应用Flash、JS特效，导致搜索引擎内容收录不畅，更不用说理想的排名了；要么为了搜索引擎排名，通篇网站少用甚至不用任何特效，虽然排名很理想，但是页面设计美术缺失，即使用户通过搜索引擎找到网站，一样会因为感觉不爽而最终放弃。所以，网站改版制作之前，一定要对现有的网站进行科学分析，理清思路规避不合理之处，以期新的网站在搜索营销和用户体验上不输竞争对手。

　　三、网站改版应服务网络营销

　　做网站的目的是什么？很多人回答说，因为其他公司都有网站了，所以我们也应该做一个网站。这是比较浅显的一个回答，但是网站建设制作绝对不能仅仅停留有网站即可。那么到底为什么要做网站呢？其一是提升品牌形象，因为就像宣传画册一样，网站是互联网时代的有效宣传方式之一；其二是有效辅助销售，其中搜索引擎营销便是有效的辅助形式。无论是提升品牌形象，还是开展搜索引擎营销，其根本目的都是网站营销，只是网络营销不仅限于此而已。所以，网站改版应服从服务于网络营销，从营销的角度出发用户体验和搜索引擎体验两者不可偏废其一。

　　搜索引擎营销当然是最为直接有效的网络营销方式，但是网络营销的表现形式还有很多。比如运用最多的EDM营销，发出去的邮件只是一个线索，让用户顺着邮件提示访问网站网站才是目的。类似的还有微博营销，其营销最多的是推介网站，而不是放置产品内容。所以网站建设制作一定要服从服务于网络营销，不同渠道的用户群体具有不同的喜好及审视角度，网站设计及内容丰富理应适应需求。一个网站毕竟只有一个风格，上海网站制作公司引航科技建议，可以根据不同营销形式制作专题页面，这也是解决不同访问群体不同浏览需求的有效解决方式。