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网站知识
 
   
 
让网站链接回归理性:谷歌打击付费链接后的三点思考
 
发布时间:2011/8/27

  8月中旬,历经三次大面积网站PR调整后,再出重拳剑指垃圾网站,并颇具杀伤力的推出付费链接举报页面。消息甫一传出,甚至有网友揣测,国内链接交易市场或将终结。有据可查的是,在谷歌震荡性的PR调整中,多数地方门户网站均先后有所降权,如此大面积地方新闻门户被降权,原因可能有很多,但是凭依高PR出售付费链接或为其中之一。众所周知,在链接交易市场,PR高低依旧是判断链接质量及交易费用的主要参考标准。谷歌如此重拳出击付费链接,一方面说明付费链接干扰到了搜索引擎对网站质量的判断,另一方面也足以证明,在网站建设及网站优化进程中,链接尤其是高质量的外链对一个网站来说绝对不可或缺。只是谷歌此番新政后,网站链接建设应回归理性,而非依旧以量取胜在红海血拼。

  一、比数量更重要的是链接质量

  相信有不少站长迷信链接为皇,每天在论坛毫无意义的跟帖,在博客机械的以关键词签名者也不再少数。所以,我们看到很多网站一个月可以做到上万个链接,哪怕是没有任何意义,但是绝对侵犯他人利益的黑链。为了优化而优化,辛苦将链接做到这个份上,也真是一种无奈。毋庸置疑的,网站建设需要一定数量的链接,链接数量关乎到网站权重高低,但是链接数量和网站质量绝非存在比例关系,否则网站优化岂不太简单了。我们用“上海网站建设”这个词,举个例子就可以很清楚的说明,JOYWEB这个网站虽然外链数量已经逼近2万,而且几乎天天坚持内容原创更新,在谷歌的排名是第五,而不是第一。

  对于一个网站来说,没有一定数量的链接肯定不可以,但是比数量更重要的应该是链接质量。搜索引擎如何判断链接质量呢?透过搜索引擎公布的指导文档,我们目前可以知晓的标准大致有下面几条:一是内容相关,与自身内容相关的网站链接质量较高;二是权威与否,比如一些行业性的门户网站或者综合资讯门户类网站,链接的权重相对较高;三是链接位置,一个网站首页链接权重最高,越靠近首页的链接质量越高,随着链接页面路径深入,权重逐渐降低;四是链接形式,关键词锚文本链接的质量明显的要高于纯网址链接。判断网站链接质量的标准还有很多,无论何种形式的链接,都应该确保链接的延续与稳定。不稳定的链接,是网站优化的大忌。

  二、广泛多样才是链接制胜王道

  链接需要数量,也需要质量,更需要广泛多样。两个网站同样都有1000个链接,一个网站的链接来自100个不同域名的网站,平均每个网站10个链接。另外一个来自500个不同域名的网站,平均每个网站2个链接,哪种链接的权重更高呢?无疑是后者,在搜索引擎看来,每一个链接都是对网站的一个投票,投票的网站越多,说明这个网站的质量越高。这也是为什么,很多网站即使有上万个链接,排名依旧不理想的原因,除去本身的网站内容质量不高外,链接上的学问也不可忽视。链接最理想的状态,是一个独立的域名一个链接,尽可能多的独立域名的网站链接,而不是同一个网站无限的增加链接。

  域名多样,IP多样只是一方面,链接的广泛多样还体现在链接资源多样、链接形式多样、链接位置多样、链接变化多样。链接资源多样,指的是不同的链接网站类型,既要有门户型网站也要有普通企业网站,也要有博客、论坛等;链接的形式多样,表现为域名与不同关键词、链接指向页面多样;链接位置多样指的是不同页面,不同位置自然的产生链接;链接变化多样,指链接的产生、持续与消亡时间真实自然,比如链接可以均衡增加,但是不能一夜暴增暴减。广泛多样的链接,不仅质量高,也是搜索引擎判定与否链接作弊的重要标准。

  三、付费链接价值仍在贵乎稀有

  虽然谷歌迈出了打击付费连接的切实行动,但这并不意味着付费链接策略就不可行。实际上,一个网站尤其是一个新网站,固有的资源毕竟是有限的,有质量的链接资源就更少了。网站建设与网站优化想要出奇制胜,一定程度上实施付费购买链接是明智之举,只是要把握好量与度。怎样的付费链接不可取呢?笔者以为,已经尽为人知的付费链接,恶意利用或放大搜索引擎算法漏洞的付费链接不可取。比如有些网站权重虽高,但是已经被滥用,在谷歌打击付费链接的高压下,一旦被举报必将受到殃及。再比如黑链,恶意的利用搜索引擎蜘蛛识别困境,随着搜索引擎技术日益完善及黑链本身的不稳定,必定无法持久。所以说,因应谷歌打击付费链接策略,国内付费链接交易市场或将举步维艰。

  值得推荐的是,A5官方推出的软文营销链接,在谷歌打击付费链接高压政策下,无疑是链接建设的理想选择。有别于传统的倚重综合资讯门户高权重网站,A5软文链接充分发挥为数众多的草根力量,而且部分草根站的PR也高达5甚至更高。而且这种链接,不是固定的积聚在网站的某个位置,而是零散自然的分布于网站多个页面,多篇文章之中。更重要的是,这样的链接相当稳定,谁也不想文章发布后随意删除。多域名多位置、、多形式而且真实自然,软文营销链接优势绝非其它形式的付费链接可比拟。

  当到处都是出售链接的广告,黑链和垃圾站已经充斥到干扰搜索引擎判断网站质量的时候,利剑出鞘就是意料之中的事情。从网站建设和网站优化者本身角度出发,当链接已经变成一场数量的角逐,已经没有任何意义。为了优化而优化,为了排名为了迎合搜索引擎而忽视用户体验,最终必将被搜索引擎所抛弃。专业网站建设公司引航科技认为,网站优化仍然要以用户体验为归宿,让链接回归理性,重视网站内容建设,重拾网站价值应是网站建设制作的根本追求。

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