网站建设与优化的比拼靠的是什么？在很长一段时间内不少人将之定义为“外链推广”，虽然有些荒唐，SEO建设靠外链就可以打造出排名奇迹吗？但却从侧面印证出“外链推广”在SEO中的重要性。甚至于在7月初收尾的电商圈大赛，被更多的人喻为“人脉、钱脉”的比拼，为何如此呢？谁的外链越多、质量越高，那么排名突出现象是显而易见的，虽做不到绝对，但保持一个较高的名次还是不成问题的。看到此，不免引人深思，外链到底有多重要呢？在网站优化中，外链的建设究竟扮演着何种角色，接下来走进我们的话题：

　　一：外链是蜘蛛攀爬的引路石

　　从网站建设之初的外链推广，到运营后的流量提升无不离的了外链建设。在建站之初，搜索引擎并不知晓你这个网站，于是便需要用外链当诱饵，引导搜索引擎进行内容索引。否则即使网页内容做的再精彩，搜索引擎也不会判断出这个“黑户”所在。虽言酒香不怕巷子深，但也需要巷子来传递吧。而在运营过程中，外链为何还会凸显其价值呢？做外链就像是在打广告，做的越多，那么被人所熟知、认可的指数也是越高的。如果一个网站的外链可以达到几十万，甚至上百万，排名想低都难。但值得强调的一点是，做SEO工作，只是为以最短时间内，打造最大的价值，墨守成规的随波逐流优化模式，在高压力的竞争中，已经难以继续生存，所以网站外链建设，并不能代表SEO优化全部。

　　二：外链是筛选网站质量的沙漏

　　近朱者赤近墨者黑，为什么交换友情链接要选择同类、同质量，或高质量网站进行连接交换，而不可任意而为呢？这句话在外链建设中同样受用。就像在生活圈子中，你接触的人群价值越高，那么你的价值也就越高，同时成功的几率也就越大，从古至今这是不便的定律。最优秀的资源自然像最优秀的人群靠拢，由此一来，搜索引擎给予的权重也理所当然如此划分。故而我们强调，网站友情链接的建设并不只停留于数量的建设，质量更为之重要。举个例子来说，如果你可以牛到跟腾讯交换一个链接，那么网站想被无视都难了。友情链接的划分，是网站质量群体的划分，为什么买卖链接会被搜索引擎降权？原因也在于如此，搜索引擎并不希望因买卖外链，而影响搜索引擎正常规则。

　　三：外链是塑造品牌价值的里程碑

　　网站外链的推广，类似于做电视广告一样，做的时间越长，那么其效果也是越为显著的。一个网站在业内究竟有多少的知名度，那么查询网站外链数量便会有一个基本定位。就拿SEO这个词来说，夫维的是十万外链便是最好的一个例子。纵然技术再好，没有外链建设，全部野都是徒然了。搜索引擎中任何一个排名前列的网站，哪一个没有着丰富的外链源呢？如果没有，还能名列前茅，就显示的不正常了。有不少站长常说，为什么我的网站做了很久了还是没有排名呢？试问，你的外链做到位了吗？即使一个一般热度的关键字，没有个上千外链，休想挺进排名首页。外链是塑造品牌价值的里程碑，品牌价值越高，其外链数量无疑也是越为庞大的。

　　四：外链是引导销售的最佳渠道

　　在普通网站建设中，没有外链便得不到用户，得不到流量，这是最基本的常识。而外链的另一个作用便是引导外部流量的“精准用户”，外链运用到位，将大大促进企业销售量。由此，目前的绝大多数企业更注重于外链的建设，也是理所当然的。为的不仅仅是搜索引擎提高网站权重，更多的则是通过外链为企业、公司带入商业利益。排名再高有何用？有商业价值，才有意义，故而外链成为引导销售的最佳渠道，这便是我们常常说的“让外链更有价值”的原因所在。

　　网站优化链接建设，外链重要性毋庸置疑。外链建设有益网站排名、品牌营销，然而亦不能过度谜于外链推广。二进制网络携手上海网站建设公司引航科技（www.joyweb.net.cn）认为：在SEO排名优化中，外链建设虽有益排名，但亦非神乎其技，真正的SEO更是一门学问。否若仅此而已，也就不存在所谓的SEO“四两拨千斤”优化效果了。聘请SEOer有何用，单做外链岂不美哉？搜索引擎排名规则也就没了章法。