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网站知识
 
   
 
网站建设只是工具 互联网营销更需立体展开
 
发布时间:2011/7/16

  “二十一世纪,要么电子商务,要么无商可务”此语出自微软总裁比尔盖茨,虽然有些牵强但却道出了营销发展趋势。然而,电子商务是一个相当宽泛的定义,而且真正的营销并不等同于销售(营销是策略是方式,而销售是过程和结果),将比尔盖茨此番言语中的“电子商务”定义为“网络营销”或许更为贴切。互联网营销的先行者,马云及旗下的阿里巴巴、淘宝已经带领中国数千万中小企业及草根创业者,展开卓有成效的有益尝试。然而网络营销绝非在网上卖卖东西那么简单,互联网营销是一个很综合的概念,比如美国现任总统奥巴马利用网络成功助选,就是相当成功的网络营销,但是与商品与销售无关。

  随着互联网应用的纵深发展,很多网站建设公司都提出了营销型网站建设的概念,如此本是好事情,因为顺应了营销发展趋势,也让网站本身的价值得以更大发挥。只是,这个概念的提出也在一定程度上误导了部分企业:一个误导是,以为只要做了网站就可以立竿见影起到效果,而忽视了网络推广的作用;另外一个误导是,将营销型网站等同于电子商务网站,概念的混淆让部分中小企业无缘营销型网站,因为电子商务网站建设成本相对较高。营销型网站其实包含了两层含义,其一网站建设需要符合用户需求,良好的用户体验是衡量网站建设成败的主要标准之一;其二,网站只是工具营销才是目的,营销型网站应该满足营销需求,而且网络营销是一个动态过程。

  一、基础:专业网站助力成功营销

  作为网络营销的有效展示载体,营销型网站建设不可或缺,尤其是企业。营销型网站建设能否成功,从域名选购的时候已经开始,简短易记且能够有效的展现品牌及产品,是基于营销为目的的域名选购首要遵循的原则。不仅是域名构成,域名DNS解析稳定性及主机服务器的稳定性都相关网站营销成效,快速稳定的网站总可以给人以可信任。以营销为目的的网站建设,数据分析就显得尤为重要,因为那是网站持续优化改进的依据。在众多的站长工具中,百度的流量统计分析工具及百度热力图更有针对性,是为数不多的专业分析工具之一。

  同时,既然是营销型网站建设,专业的页面美术设计比如可少。怎样的设计才更专业?上海网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)以为,符合行业体现专业,能有效传递品牌形象和价值,而且具有良好的用户体验的设计就是好的设计。在网站设计付诸实施前,细分用户群体工作不可少,营销型网站建设页面美术设计一定要锁定用户群体,因为不同的浏览群体具有不同的审美观。丰富的内容也是建设营销型网站所不可或缺的,因为网站本来就是图文并茂的,页面设计是一部分,内容专业丰富与否,能否给用户提供更有价值的信息,也是相当重要的一部分。

  二、借势:好风借力方可九天驰骋

  好风借力上九天!网站设计制作的再好,没有有效的宣传展示渠道,一切都是浮云。正如上文所言,对于整个营销过程来说,网站建设只是其中一个环节,虽然它非常关键,但是营销工作一样非常重要。现阶段,搜索引擎已经超过了90%的使用率,俨然成了用户进入互联网一条必经之路。所以,搜索引擎营销是开展网络营销最为有效的方式之一。现在,各大引擎都有开展短平快形式的关键词广告,基于竞价为核心模式的搜索引擎营销,效果相当显著。搜索引擎营销还有一种模式,就是不断提升网站质量而获取良好的自然排名,俗称网站优化。比对竞价推广,网站优化虽然收效慢但是成本相当低廉,绝对是竞价推广的有益补充。

  有效的搜索引擎展现量,只是搜索引擎营销工作的一部分,因为随着竞争的日益激烈。越来越多的公司不仅关注搜索排名,而且也关注企业的实力及声誉口碑。软文营销及有效搜索引擎软文展现,是企业成功开展网络营销的捷径。比如,当我们在搜索引擎中搜索某项服务或者某个品牌时,一些大门户的新闻报道自然会有效提升品牌可信度。而且这样的文章越多可信度就越强,营销优势就越明显,所以我们说软文营销及口碑营销是支潜力股,应用得当将会与搜索引擎排名推广相得益彰。

  三、赢销:掌控趋势是为赢在未来

  笔者此前写过一篇文章《社交网络优势初显,网站优化的未来一定是口碑营销》,认为互动营销及推荐营销是未来互联网营销的发展方向。这个结论是基于未来互联网发展方向得出的,WEB2.0时代的到来,真正精确了互联网的定义,人的思维及生活方式也在悄无声息的发生改变。与之顺应这种改变的是,社交网络发展势头迅猛,互动哪怕是陌生互动(比如现在风行的微博)。我们举个例子足可以说明,微博人气王姚晨现在约有近千万粉丝,比如早晨起床刷牙,姚晨感觉某个牙膏不错,然后在微博上发表感言说“某某牙膏真不错,使用后口气特别清新”,会带来怎么的效果?这个品牌的牙膏可能会立刻销量倍增。

  一个姚晨有上千万粉丝,而且她的粉丝也会相互转发相互关注,WEB2.0的力量由此可见一斑。稍微用心留意一下就会发现,现在很多企业也开通了微博。虽然新浪、腾讯等尚没有找到微博产品的盈利之路,但嗅觉敏感的中小企业,已经开始开始利用微博展开宣传。还有一个现象是,现在不少企业包括新浪、网易等大型门户网站,都在页面适当位置配有收藏分享按钮,这也是社会化网络一个显著的发展趋势。不仅是微博产品,包括阿里巴巴、百度等互联网巨头在内的众多企业,都在潜力发展社会化网络,意图明显是为布局未来市场。作为中小企业,以营销为目的更需运筹未来,充分利用巨头现成资源营销成本低且效果明显。

  在整个互联网营销环节中,每个步骤都相当关键,互联网营销更需立体展开,营销型网站建设就是精于细节步步为营的一个过程。上海网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,在互联网纵深发展面前,只有善于营销才能成功赢销,而“营”不只是运营,也是用心经营。首先需要建设一个适于营销的网站,通过搜索引擎把握现在让网站营销效果尽致发挥。互联网营销更需要顺应趋势赢在未来,而社会化网络互动、推荐营销就是互联网营销的发展趋势。

  本文由上海网站设计首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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