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网站知识
 
   
 
赢在搜索 成功的原创写作从标题开始
 
发布时间:2011/7/15

  今年二月份,谷歌启动内测已久的“熊猫”算法,旨在打击日益泛滥的垃圾内容,受此影响大量网站排名出现颠覆。而就在前日,7月15日百度例行的每周更新中,对内容伪原创及堆砌关键词等作弊手法欺骗排名的网站,进行了大幅度清理。这是意料之中的事情,过多重复或者伪原创的内容,不仅浪费了大量的服务器、带宽资源,也严重干扰了搜索引擎信息检索处理。对于坚持内容原创,以质量取胜的网站建设者及运营者来说,灰帽甚至赤裸裸的作弊就可以获得理想的排名,是一种不公正。

  一方面搜索引擎对内容对信息如饥似渴,另一方面搜索引擎又在大幅度剔除垃圾站点与垃圾内容,两个看似矛盾的对立实则高度统一。搜索引擎对高质量内容的热情,一刻也没有冷却,而是越来越重视高质量的原创内容。笔者此前曾经发文,认为搜索引擎其实有一套内容质量的判定标准,既然是原创写作,理应顺应搜索引擎的判定标准,让原创的效果发挥尽致。标题作为文章的核心,在用户体验及搜索体验中的作用不容低估,如同网站的TITLE一样,写作命名务需谨慎入微。

  一、好标题独一无二 善思考追求原创

  为了证实是否如揣测的那样,笔者做了一个测试,两篇观点相似标题接近但是文风截然不同的文章,一篇先发,另一篇后发。结果国内的某著名搜索引擎是先发的很快收录,但是后发的文章就悄无声息了,很长时间都没有反应。虽然两篇文章,谷歌最终全部收录了,但是中间的收录时间也差隔了将近五六个小时。足可见标题其实是影响内容收录的,所以我们说网站内容原创的前提一定是标题原创。而且,现实中很多所谓的伪原创,其操作手法不也是修改调整标题吗?

  二、关键词巧妙植入 重内容效果理想

  原创写作有一个需要遵守的原则是,文章主题及文章内容要尽可能的与网站主题相吻合,因为这样能积聚权重到网站主题。而网站关键词的确定,也是建立在围绕主题进行遴选确定的。我们打个比较夸张的比喻,一个矿泉水公司的网站,总是发布一些相关农药制剂的文章,是无论如何也提高不了网站权重的,更不用说用户体验了。还有一个比较重要的是,如果有可能请将关键词植入文章标题中,与标题对应的,文章内容中也需要适当的布局关键词。只是这种植入自然合适是前提,切莫生搬硬套,甚至影响到标题的文法逻辑及语义通顺。

  三、通顺度不可忽视 少符号文法通畅

  坚持原创且经常给A5/CHINAZ及一些大的网站投稿,笔者甚至认为洋洋自得的一些标题,编辑总是“无情”的将其中的“,”(逗号)去掉,用空格提而代之。甚是不解,直至在DONEWS投稿时,才发现标题中出现标点符号是不利于搜索引擎及时收录的,尤其是逗号。直到现在,笔者也甚是疑惑难以明白,为什么标点符号不利于搜索引擎抓取内容,空格却没有太大的影响呢?或许搜索引擎不能很好是识别标点符号,人为的隔开反而不利于搜索抓取吧。只是这种解释有些牵强附会,但是标题写作通顺度仍旧需要重视,如无必须,尽量不要出现标点符号。

  四、聚语义短小精湛 控长度用户至上

  虽是兼顾搜索优化,用户体验一样不可少,因为无论如何,内容最终是要给用户看的。短小精湛的标题,首先可以让用户记忆深刻,而且需要知道的是,无论百度还是谷歌对TITLE长度都是有控制的。30个字节以内15个汉字,搜索引擎可以完全显示,在某一关键词下,尚未点击就已经知晓内容标题,自然会提高用户继续点击浏览的兴趣。而且,从理论上说,由于在标题中可以巧妙植入关键词,短标题无疑提升了关键词密度,对于提升原创的权重也是有相当帮助的。

  标题就是文章的一双眼睛,画龙全靠点睛,明眸善睐自然引人入胜,所以我们强调标题是文章很重要的一部分,原创写作首要做的就是标题原创。上海网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)同时认为,标题写作也更关乎网站的整体搜索优化,基于网站权重提升以优化为目的的内容原创,更应该重视标题。符合文章主题,独一无二高度原创是对标题写作最基本的要求。而合理控制长度减少使用符号,巧妙植入关键词优化效果无疑事半功倍。

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