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网站知识
 
   
 
兼顾搜索体验,原创效果方可尽致发挥
 
发布时间:2011/7/2

  原创的目的固然是为了提升用户体验,所以我们要提高文章质量,让浏览者感觉有料可寻。但是,相信多数站长辛苦原创的目的,应该不仅是为了用户,而是基于或者兼顾搜索引擎优化。自然的,一篇有质量的文章,用户喜欢的同时也会得到搜索引擎青睐。但是,是机器语言自然有其特性,也就是说,搜索引擎有其既定的文章质量判定标准,而且这种标准用户甚至无从捕获和感知。比如说,文章相似度,搜索引擎有自己强大的数据库和比对分析程序;再比如,一些敏感热议话题,也许很能受到用户欢迎,但是顾及政策及商业利益,搜索引擎并不一定会检索收录。笔者以为,如果内容原创的目的兼顾优化,那么搜索引擎体验就不可忽视,只有兼顾搜索引擎体验,原创效果才能得到淋漓尽致的发挥。

  一、明确主题,围绕主题展开原创

  搜索引擎一定有既定的文章质量判定方式,而相关性就是其中之一。事半功倍的内容建设方式,就是围绕网站主题进行原创。比如,一个网站的主题是网站建设,如果站内80%以上的文章,都是围绕这个主题展开,对于提升网站权重绝对有相当的帮助。相反的,如果文章内容没有系统,而是流水账似东拼西凑,自然是无法聚合网站权重的。其实,回归优化本质,内容与主题相关也是站内优化的一种方式。搜索引擎强调的关键词布局,不仅是页面关键词布局,也包括了整站不同页面的关键词布局及密度。

  为了增加内链,优化整站关键词布局,大多都是在不同页面采用锚文本链接方式,将内页权重传递至相关页面。笔者认为,一个网站一般不应超过三个主要关键词,我们可以视为是三个主题,那么原创写作同样需要围绕这些主题展开。我们用关键词“网站建设”做个例子,可以延展为专业网站建设、网站建设公司、营销型网站建设等等,如此可写的内容就太多了。明确主题文章写作略有展开,一个网站三四个核心关键词,几十个甚至上百个长尾词的良好表现,你一样可以做得到。

  二、标新立异,降低内容相似雷同

  即便不是抄袭,或者恶意模仿,就同网站设计一样,相同观点甚至相同文风者大有人在。首先是因为我们太多关注专业内文章,比如A5站长网,每天一百多篇原创互联网资讯发布,似乎所有能写的观点,尤其是分享类文章,几乎都被从不同角度反复解读了。经常被这些资讯耳濡目染,观点相似文风趋同也在情理之中,只是搜索引擎喜欢标新立异。笔者曾经做过类似尝试,一篇文章哪怕内容迥异的,只是标题雷同,搜索引擎一样不予收录(当然,这和笔者网站权重相对较低也有关系)。

  那么原创写作,或者说基于搜索引擎优化的原创写作,标新立异体现在哪些方面呢?首先,也是最重要的当然是文章标题,不是有很多伪原创的文章,只是修改一下文章标题一样可以被搜索引擎收录吗?其次是文章结构,尤其是开头和结尾部分,文法结构及布局一定要迥然不同;第三个是文风,就是写作行文风格,不同人语言组织风格肯定是不一样的,但是却存在相似。比如有些人喜欢简洁明了的写作风格,有些人则随意自然,像A5编辑梦江的文章,就给人的感觉随性随心,文若行云笔似流水。文风没有好坏优劣之分,只是形成自己特有的风格,更容易得到搜索引擎的青睐。

  三、语句通顺,符合基本语法规则

  看了太多的抄袭,也看了太多的伪原创,姑且不论这样与否道德,但是随着搜索引擎不断技术完善,至少伪原创而来的文章效果是大打折扣的。仔细观察一下便可知晓,最低层次的伪原创是替换标题,最高层次的是借鉴观点。但是绝大多数的伪原创,是采取替换、植入关键词的方式。如此伪原创自然会带来语句不通顺,虽然植入了关键词增加锚链接,其效果也是大打折扣的。伪原创是一种多数站长惯用的作弊手法,堆砌关键词也是一种,毫无意义的关键词堆砌只会带来搜索引擎及用户的反感。

  如果以上做法触犯了搜索引擎优化大忌,是认为的恶意为之,那么如下行为就是无心之过了。一是错字别字造成的语句不通,而且现在拼音输入法相当流行,虽然提高了输入效率,但是错别字也是与之俱增的。比如新浪和新郎拼音一样,就很容易将“新浪微博”拼音成“新郎微博”。第二个是新词及网络词语的识别问题,比如神马、浮云、给力、木有等网络新词层出不穷,甚至还有很多不甚流行的网络用语。按照既定的逻辑思维及文法规则,是没有办法理解的。有些比较新的词,即使是诞生于网络,搜索引擎也不一定可以立即识别。所以原创写作的时候,尽可能使用一些规范的书面用语,语言规范,符合既定语法规则的网络用语等等。

  四、中立观点,避免敏感争论话题

  任何自由都是相对的,互联网也是一样,尚且国家还有监管政策。即使不是如此,从商业利益角度出发,搜索引擎收录内容也不会随心所欲的。如果内容原创,不仅是满足用户浏览需求,而且同时兼顾搜索网站搜索引擎优化的话,请尽量不要涉及敏感话题。敏感话题不仅是法律明令禁止的非法言论,还包括热点争议问题,就像时下热议的域名白名单及网站备案问题,可以提及但是不要过分关注。其中的道理不言自明,原创就是原创,优化就是优化,单纯一些低调一些,我们需要的是成熟理智,没有必要做愤青。

  文章原创写作在避免敏感及争议话题的同时,尽可能的让观点中庸,不极左也不极右。这并不是有失个性,真正的个性是蕴涵于心的,而不是一定要偏激的表达出来。倘若把片刻置于时间的长河,任何观点任何派别都没有绝对的对和错,只是立场不同角度相异而已。抒发观点张扬个性并非不可,但是上海网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)建议,尽可能的进行客观分析,从不同角度解读,而后表述自己的看法。“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,目极庐山如此,原创写作也是如此,很多事情其实也是如此。

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