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社会化网络探秘与社会化网络之路
 
发布时间:2011/6/1

  不知道有多少人看过《社交网络》这部电影,今年站长大会的时候会场外见到蔡文胜,他当时就提到这部电影,并且很推荐这部电影。不过我一直到现在也没 去看,有一点点遗憾,但是也并不太在意,网络有个好处就是什么东西都在明面上,只要肯花时间,用心的看总能从网站上揣摩出非常多的内容。不过更遗憾的是我 很少翻墙,也没太多激情去翻,毕竟还是安逸的在做国内市场,还没参与国际竞争呢,facebook也就一直没有去体验,只能靠看着人人来想象 facebook的感觉了。开头讲那么多除了想说明下我就这点水平外,主要是想对“社交网络”这几个字提点意见,不知道这个翻译是谁翻的,sns最本质的 意义应该是社会化网络,而社交这个词明显很狭隘,也让人浮想联翩,世纪佳缘才是社交网络呢。

  社会化网络的本质

  社会化网络的出现并没有在功能上为互联网起到什么改变,互联网上功能和产品的革新其实是两条偶有交叉的线,但是一般是互不影响的。社会化网络改变的 是信息结构,突出的是人与人之间的关系,而人与人的关系可以落实到内容上(文章、照片),可以落实到交流上(打招呼、站内信),可以落实到互动上(游戏 等)。开心网就是落实在游戏上的,现在我们可以知道靠游戏是无法维系社会化网络中的人际关系的。打招呼等小应用和站内信等这些算是一些小功能,一般的社区 都会有这些功能,总的说来有点鸡肋,可以有也可以没有,uchome时代时打招呼很流行,现在基本过时了。最终看来社会化网络人际关系的维系最后还是要落 实在内容上的,所以最新的一些sns产品微博、轻博客、问答等都是落实在内容上的。

  社会化网络之路

  今天突然在一瞬间捋清了一个思路,从时间上来看发展的顺序是这样的。最早有的是论坛,论坛是以板块来聚合内容,人的概念几乎没有,如果不是网站为了 自身考虑要求用户注册帐号,论坛根本不需要帐号;之后应该是uchome的群组(大概不是uc最早,但我觉得是推广的最广泛的)。群组相对于论坛从结构上 看,可以说一个群组就是一个论坛,因为一个群组的组成包含了两个元素,一是群组的板块,也就是论坛的板块,另一个是群组成员,也就是论坛的用户。不过这也 仅仅是说从结构上看两者可以如此类比,我个人觉得群组相对论坛来说是朝着sns迈进了一步,群组(话题板块)不再单独出现,必须具备人和话题;最后就是 sns了,用微博来举例,微博需要的就是人与人的关系(关注),话题板块只不过是人们聚合后创造的内容的一个附属物,本身微博的产品框架是不需要话题板块 的,同时对内容的要求相对于群组和论坛都弱化了,“关注”这个行为本身就具备了很大的价值。

  为什么社会化了

  最近又有一条老闻新谈,关于qq实名制的问题,有言论说下一月(2011.6)qq或将就实名制了。一些不知道算不算软文的别有用心的新闻在主打一 个观念那就是实名制已经比较深入人心,表面上每个人对实名制都很反感,因为网络一直以来给人一种匿名的印象,现在要实名让人非常没有安全感。但是从实际的 角度出发,现在大多数人qq好友中基本都是熟人,同学、同事、朋友等,纯网友的比例很小,事实就是实名制已经不知不觉的成为一种常态了。真实的关系圈是社 会化网络发展的最原始的动力,当网络匿名不再是主流,而实名成为主要需求,那么社会化网络的发展也就是必然。(根本上讲,个人认为真实关系圈的需求来自于 社会的高速发展,现实中人与人的关系的淡漠,高节奏的生活使得线下维护人际成本越来越高等等。)

  真正社会化了吗

  个人觉得国内要有稍微看得顺眼点的社会化网络应该还需要一段时间。人人基调是以同学为主,在人际方面限制很大,虽然从校内改名人人时间已经很久,但 是校内的烙印太深;开心就是个游戏平台,从他上线就没有看好过他;51,又一个翻译做的很好的网站,我基本没怎么用过,听说是个ons,419的平台;豆 瓣应该是口碑最好,用户最忠诚的社区,但是不才以为豆瓣的核心算不上是sns,它其实是群组的模式,就好像2.5g的手机;微博的发展我认为偏离了sns 的轨迹,微博中人的关系是非对等的,信息也是非对成的,整个关系是一个金字塔型的,用时髦的话说微博是社会化媒体;轻博客(点点)我差不多算初期用户,最 近点点持续高调,曝光很多,但是偶尔观察始终觉得点点并不火,我对轻博客这个产品是非常高看的,但是对点点的运营是有质疑的,反正轻博客现在也就刚刚出 现,说什么都还太早;问答(知乎),不得不说这个非常棒,但是因为问答模式的先天缺陷(不赘述),个人有个很强烈的感觉就是这种类型做不大。

  都是QQ惹的祸

  对社会化网络了解的越多,就越觉得腾讯具备太多的优势:对帐号的垄断,用户关系的资料。腾讯无疑是在sns时代起跑线上的赢家。百度就是因为和用户 一直建立不起牢固的帐号关系,拿不到用户的关系资料,所以在一两年来的各类产品上一败涂地。说实话,个人觉得目前国内最成熟的sns产品就是qq,比较特 别的是qq是个软件而不是网络服务。我一直认为facebook做的起来是因为msn太弱,老外太依赖邮件,而qq的使用情况完全不一样,从qq的即时通 讯,到qq群的群体即时通讯,再到QQ空间sns化的沟通,当然也有邮件。QQ的强势导致人人等的杯具,但是QQ毕竟太老了,十年的产品了“历史遗留问 题”太多,一直也不能更给力一些,因此也算是对人人的一些补偿了吧。无觅相关文章插件,快速提升流量

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