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网站知识
 
   
 
兼顾用户与优化:网站内容描述写法探析
 
发布时间:2011/5/29

  虽然不像网站标题那么重要,但在META标签中,作为直接展现给搜索引擎和用户的重要元素之一,网站内容描述的撰写同样不可或缺。谷歌等搜索引擎已经多次表述,内容描述只是网站内容简短概述,不是搜索引擎判断网站权重的因素。但是仍然有众多的网站建设与网站优化人员,似乎有些固执的再内容描述中合理融入关键词。谷歌的此番表述,也许是为了引导用户撰写更符合逻辑的网站内容描述,而在实际的网站质量判断中,内容描述已然成了参考因素之一。

  即便不是谷歌,其它搜索引擎也是这样,不然在搜索某一关键词时,为什么相近的一些词也会同时飘红呢?既然如此,网站内容描述的写法就值得探析和商榷。好的内容描述有利于搜索引擎优化是必然的,但是好的网站内容描述,更多的应该兼顾到用户体验。当用户搜索某一个词时,决定用户点击打开哪个网站,除了理想的排名以外,网站标题及内容的写作也尤为重要。而那些依靠堆砌关键词提升网站排名的站点,自然缺失用户体验和价值的。

  探析一:内容描述应该忠实网站内容

  既然是网站内容描述,忠实于网站内容就是首要条件。其实搜索引擎有自己的一套判断机制,比如我们发表一篇文章的时候,有些CMS可以填写内容提要(就是一篇文章的中心思想,也即这个页面的内容描述),有些CMS是没有这个输入项的。无论我们是否输入内容描述,页面内容被搜索引擎收录以后,都会在网站标题下配一段简短的内容描述。只是这段文字有些时候是我们录入的信息,而且一字不差的收录。但是有些时候收录却是我们文章内容部分另外的一些文字,虽然我们已经录入了指定的内容描述,只是被收录的这段文字更贴切文章内容罢了。

  作为整个网站的简短概述,网站内容描述一样也是如此。即使没有指定内容描述部分,搜索引擎一样会从网站上抓取一段有代表性的文字作为内容描述,只是抓取的文字不一定尽如人意罢了。基于搜索引擎自身的判断机制,如果撰写的内容描述不符合网站内容,比如网站建设公司的网站,内容描述为“专业提供平面设计服务”一样不会被采用。所以,网站内容描述首先需要做到的是忠实于网站内容,忠实于网站内容也是最根本的要求。由于可以展现的字符长度有限,网站内容描述应该言简意赅,控制在76个字符以内。否则,即使搜索引擎可以识别,用户也无法看到。

(上图为www.joyweb.net.cn在百度收录的内容描述,为指定的DESCRIPTION部分内容)

(上图为www.joyweb.net.cn在搜狗中收录的内容描述,为搜索引擎抓取的部分页面内容)

 

  探析二:内容描述应该利于网站优化

  网站内容描述是否和搜索引擎对网站质量的判断有关联,一直被讨论和关注。虽然谷歌等搜索引擎多次表述,两者没有直接关系,但是我们依然看到很多网站内容描述里面充斥了关键词。甚至以堆砌关键词为描述内容的也并不鲜见,尽管这种描述缺失价值。专业网站建设公司引航科技认为,内容描述和网站质量判断和权重赋值还是有一定关联的,如果能在内容描述中,在确保逻辑及语句通顺的情况下,适当的植入关键词,对网站优化绝对有帮助。

  从网站优化和搜索角度出发,如何撰写出有质量的网站内容描述呢?如前段所言,网站内容描述首先一定要忠实于网站内容,在76个字符以内简明概述网站主旨。其次,提炼网站核心关键词,然后顺其自然的植入到网站描述中去。比如专业网站建设公司引航科技的网站(上面截图有域名,有兴趣的朋友可以一起探讨)的核心关键词分别是“网站建设”、“网站制作”和“网络公司”,该网站的内容描述为“网站建设公司与网站制作公司的引航者!拥有丰富的专业网站建设,网站制作及网页设计经验。引航科技上海网络公司专注企业网站建设,咨询电话:4008800210 ”,就完美的植入了核心关键词。

  探析三:内容描述应该兼顾用户体验

  只顾着搜索引擎优化,很多网站严重的忽视了用户体验,将网站内容描述撰写的一沓糊涂。差强人意的网站内容描述存在两个极端:一个是丝毫没有考虑到网站优化和用户体验,甚至有些网站都没有description这个标签,而是让搜索引擎自己从网站上抓取。毕竟是机器,随即抓取的文字多少会有些以偏概全,难以完全表述网站内容。有些有导入页的网站,由于使用了FLASH技术需要动画播放插件,甚至描述里面会出现“Get Adobe Flash player……”提示,如此内容描述自然谈不上任何用户体验。

  另外一个极端就是太注重网站内容描述的优化作用,在短短几十字的内容里面,多次重复甚至堆砌关键词。此举可能会有利于提升关键词密度,甚至也会帮助搜素引擎提升网站的排名,但是对于用户来说感觉是不好的。无论网站设计制作还是网站标题及描述的撰写,最终都是要给用户看的,良好的用户体验是网站建设与网站优化的根本和最终追求。同一关键词下,一页会有10自然排名的网站,加上搜素引擎本身的竞价广告,会有将近20个网站同时展现,吸引眼球的网站内容描述自然会获得更多营销的机会。

  飘红的不只是关键词,展现的不只是创意,而是更多关注的目光!网站内容描述在整个网站建设与网站优化过程中都显现的弥足重要。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,网站内容描述忠实于网站内容是根本,内容描述不是可有可无而是非常重要。在忠实于网站内容的基础上,然后在搜索引擎优化和用户体验之间寻找平衡点,深思熟虑字斟句酌一定可以写作出优质的网站内容描述。

  本文由上海网站建设首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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