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美女变霉女,58同城携手杨幂“穿越”终成梦
 
发布时间:2011/5/24

  “58同城,一个神奇的网站!”在耳畔回响的同时会使人联想到什么?往往是拉起的却是姚晨亲切的骑着一头小毛驴逛赶集的画面,业内人士表示“能够从众多广告中脱颖而出,赶集网做到了,这就是一种成功”。然而58同城并不甘于市场持有率被一只小毛驴牵着走,于是在获得日本最大分类集团Recruit注资注资后借势推出广告。但是意想不到的却是杨幂的再次上演不仅未深入人心却导致美女变“霉女”的闹剧,反而引发一片怨声。58同城携手杨幂穿越为何仅为南柯一梦?

  58同城携杨幂穿越为何美女变霉女?

  在地铁、公交、电视媒体、网络充斥着一种声音“赶集网啥都有”,似乎早已深入人心。赶集网的成功可以说是做到了人的心坎里。然而在姚晨的小毛驴还没有牵远的同时却又出现了“58同城是一个神奇的网站”,任谁来说都是感觉有些不伦不类。如此雷同的广告,还可以继续吸引人心吗?赶集网的小毛驴无非是成功的,但是单一的广告形式过于雷同却“生不逢时”。赶集、58,的纷中争惹的怨声四起,杨幂为何穿越失败美女变霉女,笔者认为重要是忽略了用户的感受。在接受一样新鲜事物的同时却又出现了“高仿”,不免要人心生厌恶。因此58携手杨幂在这场穿越中试图超越赶集网终于成了南柯一梦。

  分类信息网的竞争终归花落谁家暂时未可知,但就本次广告的争夺而言无非是一场戏剧性的结尾。58同城的广告虽做的好但是却没有掌握好时间和用户的感受,大量的狂砸广告带来的却是适得其反的效果。事后58同城CEO姚劲波也表示“广告的频率确实给用户带来了困扰,希望大家将广告的重点放在欣赏美上。由此笔者认为广告模式的有效运用更应得天时、地利、人和,在广告的播放频率以及内容上更应重视大家的感受,而不是被卷入商业的竞争之中。

  在赶集、58之争中我们看到了什么?

  不得不说无论是赶集也好58也罢,利用的都是很不错的模式。但是唯一美中不足最终使58同城导致失败的是仓促模仿一掷千金投入,发了公众的厌恶。同样的广告模式在同一个行业竞争中的同一时间内无非是行不通的,如何做到换头又换面才是最有利的竞争因素。在没有做之前谁都不知道效果怎样,如何充分调用有利广告形式推广自己的品牌,使之深入人心才是最有效的推广方式。虽然在这个社会存在了太多的模仿,获得成功的也不计其数,但是核心的东西始终是无法模仿的,一个企业有了核心的灵魂力才会存在稳健的竞争力。

  “赶集网,啥都有”,在姚晨的大喊下无非是出尽了风头,贴切生活的亲切力给了公众一个享受体验的广告。就目前的广告形式而言,一上来就是做品牌传产品可以说是做到了一个质的改变。公众在厌恶了传统的广告模式后,更在青睐于一种新的广告体验模式,硬性广告正在被逐渐的冷视。谁会是下一个深入人心的广告,拭目以待。本文由二进制网络原创撰写,携手上海网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)共同认为:就家喻户晓的赶集网而言,广告体制的发展正在做一种转变,谁可以把握先机便无疑是成功的。

  本文由上海网站设计首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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