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网站知识
 
   
 
找准短板,网站优化超越对手有方法
 
发布时间:2011/5/4

  与高房价高物价同行,一路飙涨的CPI背后还有人力成本的不断攀升。在传统行销成本居高不下的时候,搜索引擎营销已经被越来越多的企业重视,这种重视从两个方面可以感知,一是搜索引擎关键词广告投放量有增无减,与广告投放量增长的其实还有关键词单次点击的费用;其二是很多公司开始觉悟到了网站优化,这也是很多专业SEO公司经营的风生水起的原因,因为市场有需求;第三种表现是,有些公司甚至组件了SEM团队,配合软文及其他宣传方式,有组织有规划的开展互联网营销。

  网站优化由于成本低廉,且效果稳定,被越来越多的公司青睐。但是矛盾和纠结的是,同一个搜索引擎同一个关键词下,相对于优质的位置就那么几个。统计也表明,排在前三名的网站,甚至可以截获80%以上的网站流量。竞争由此而生!大家都在想方设法提升排名,为了良好的搜索表现而使出浑身解数。同一个关键词下的不同网站,既相互依存又相互竞争,而超越竞争者网站,让自己的网站尽可能的排到前面去,就成了站长和网站优化者心中不灭的梦想。但是,超越岂是说说那么简单,不仅需要超越他人更需要超越自己。

  一、认真分析,师夷长技以自强

  网站建设和网站优化需要借鉴学习,而不能夜郎自大闭门造车。欲超越,惟有先自强,欲自强,惟有先模仿。搜索引擎表现良好的网站,尤其是那些在各大搜索引擎上变现都比较优异的网站,其本身一定存在很多可取之处。竞争者不一定都是敌人,很多人将同行和竞争者称之为“对手”,其实一种错误的理解。真正促使自己成长的,也正是同行和竞争者。所以,面对竞争和同行网站,我们首先应该持有的是肯定和敬畏的态度,而非将之推到自己的对立面。

  面对竞争者,尤其是表现比自己更优异的网站,还应该持有顶礼膜拜和谦虚学习的态度。以前有句广告语“成功自有非凡处”,能排名在自己网站前面,一定有其可取之处,有其超越自己的地方。所以,我们首先需要做的,就是认真分析竞争者网站,发现闪光之处并为己用。笔者对此深有感触,之所以现在能坚持不懈的原创写作,坚持建设网站内容和优质链接,也是受到同是网站制作行业,一家上海网站建设公司的启发。其数年来几乎一直不间断的坚持丰富网站内容,链接数量也空前的达到一万以上。

   二、找准短板,轻松超越有方法

  如有没有短板,将不再有超越的机会和方法。现实中,网站优化及关键词排名超越与被超越的现象,也不断上演。其实,再完美无缺的事物都有薄弱之处,只是发现需要用心需要精力。继续用上面那家上海网站建设公司的网站阐述,本来是一个看似无坚可催的网站了,而且站龄又长,排名也很稳定。但是就在一个月前,这个网站还是从神坛被拉了下来,被同行的另外一家公司成功超越。其原因是,虽然这个网站内容及外链都还不错,但是内部链接及关键词布局仍有提升空间。

  在成功分析,并成功吸取竞争者网站精华之后。要想成功超越,我们紧接着需要做的就是深度剖析,并找到竞争网站的短板不足之处。木桶原理告诉我们,决定一个人成败与否或其高度的不是其长处,而恰是其不足之处。网站建设及网站优化其实一样的,只要能发现竞争者网站的优化不足之处,并在自己的网站中强化执行,超越就并非不可能。超越的可能性还建立在搜索引擎算法的不断调整的基础上,其实只要善于把握,每一次算法的调整都是一次超越竞争对手的机会。

  三、赢在执行,恒久取胜惟坚持

  这个观点已经不知道被说了多少次,网站建设及网站优化,一定是赢在执行。其实何止是网站优化呢?团队之间的较量抑或企业之间的竞争,其核心还是人的问题还是执行力度的问题,所以余世维早就预言《赢在执行》。其实网站优化的方法真的很简单,不是说没有技巧和方法,而是方法已经无数次的被解读分析,核心的技巧也早已非常明了。剩下的就是执行的问题了,其实最难的也是执行,执行到位了,核心竞争力就会不断上升。

  执行不是简简单单的去做就可以,精益求精追求完美也是执行力强的表现。比如说在内容建设的时候,在原创写作的时候,就应该高度重视内容的质量,不能为了优化为了原创而原创。笔者前些天还发文《网站建设丰富内容要原创更要传递价值》,讨论原创内容与原创价值的关系,真正的原创是为了追逐更高价值。执行力还有一层含义,是不断地创新不懈的坚持,坚持不是简单的重复,而是不断因应竞争环境的变化,革新求变持而进取。

  无论想还是不想,竞争就在那里,超越与被超越永远都是网站优化热议的话题。不想被超越,惟有做好自己,坚持以价值和质量取信搜索引擎和用户;欲望去超越,就更要做好自己,只有比竞争者做的更好,才有超越的机会。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,无论超越还是被超越,对于网站优化来说都很司空见惯。一切的不变就是不停的在变,不断的改变也给超越带来了更多的机会,而能否把握更多的在于自己。

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