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网站知识
 
   
 
从影视剧广告植入感悟软文写作要求
 
发布时间:2011/4/26

  有别于此前硬帮帮的在电视节目播放前后,或者中间插播广告,虽然有效果但是却给人以反感。植入性广告,是将广告很艺术的和影视剧情有机结合,让观众欣赏节目的同时,也能自然而然的接受广告信息。和广告一样,硬邦邦的文字广告无法引人入胜,软文则就像影视剧植入广告一样,只是在文中稍微提及一些产品或者品牌信息,更多是向读者向浏览者传递产品或服务以外的信息。软文营销已经被众多商家广泛运用,尤其是知名品牌知名公司,更是借着自己广泛的媒体资源,宣传产品的同时不断提升企业形象和美誉度。

  曾有统计数据显示,现在超越60%的资讯信息都是软文,只是产品或者服务广告是建立在优质的文章内容基础之上的。软文应用尽管如此广泛,但是软文写作却不是件容易的事情。因为原创写作本来就是一件非常艰辛的事情了,而且软文的度实在不好把握,如何将所要推广的产品或者服务,有机的融合的文章之中,而且能让人很愉快的接受,是个现实的问题。并不是能写就一定能够写,同样的,也不是会写就一定可以写出好的软文,软文写作首先是承载“软”的一面,有效的传递产品和服务信息,同时也更强调文章质量。

  一、传递价值,内容是根本

  软文写作不是泛泛而谈,而是需要实实在在的传递出价值,只有有价值的文章才能彰显核心。网站建设和站长范畴里,Admin5就是很不错的软文发布平台,在交流分享经验的同时,很多个人站长和部分公司企业也同时有效的传递了产品和服务信息。其实,就像影视剧一样,首先作品有可观赏性,才会赢得观众驻足观看。吸引用户反复捉摸揣测或者转载的文章,一定是充实有物的。有价值有内容,是软文写作首当其冲的要求。

  二、把握技巧,自然更关键

  好的广告植入是将广告有机融合到剧情之中,而非突兀的生搬硬套;好的广告植入应该是服务于剧情,而不是为了植入广告去修改剧情。软文写作同样是这个道理,虽然写作软文的目的是为了有效推介产品或服务。但是在软文写作过程中,质量和用户体验始终不容忽视,甚至有时可以牺牲些产品或者服务的推介,也要让文章质量更高用户体验更好。应该注意到,基于软文而来的互联网营销,尽管效果比较不错,但是需要一个极其漫长的过程。所以在软文质量面前,广告植入需精雕细琢恰到好处,且不可急于求成。

  三、围绕主题,服务于全局

  文章写作需要确定主题,不能天马行空的笔走龙蛇,不同文章对主题的定义不同。基于网站建设和网站优化的原创写作,则要求文章主旨和中心一定要切合网站主题。软文写作需要确定的主题,直接关联着需要植入的广告信息。比如我们写作一篇文章,其目的是向浏览者推荐独立IP主机,自然文章不免要阐述独立IP的好处,同时又顺带看似无意的提及谁可以提供优质的独立IP主机。那么这样行文,自然就是一篇不错的软文。但是如果我们将话题扯到了当前比较热门的“染色馒头”,大谈阔谈食品安全,即使文章提到某处可以购买到优质的独立IP主机,其效果也是大打折扣的。

  四、强化精品,取胜在品质

  影视剧质量优异,就可能反复被播放,其中植入的广告也就会一遍一遍不断被传播。文章质量优异,一样会被广泛阅读转载,一样会起到有效的广告传播作用。所以软文写作一定要精益求精不断强化精品,以品质赢得用户的不断反复传播阅读。优质的文章体现在良好的文字功底,体现在良好的写作素养,体现在闪光的思路创意,也体现在字词句及逻辑关系的精雕细琢。单纯从软文的角度出发,质量优异富有价值的文章,其转载量会大增对应的阅读量也会水涨船高。所以我们在软文创作的时候,首先应该想到如何提升文章质量,广告植入多少反倒退而求其次了。

  这是一个无处不广告的时代,只是在互联网发展风生水起的今天,广告的传播速度和传播媒介数量已经与往昔不可同日而语。传播方式及传播渠道,也在不断创新中成长发展,植入广告及软文盛行于斯,已经说明了些许问题。之前A5编辑唐世军有观点认为,能原创的站长更容易成功。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)对此极为赞同,不仅能妙笔生花于原创,善于软文写作的站长的成功,也必将更加迅速持久且稳定彻底。基于优化的原创可以随心所欲的感言抒情,但是基于营销的软文写作不可以。软文写作也要求原创,但质量要求明显高于单纯为优化而写作的原创。

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