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网站知识
 
   
 
矛盾中寻求统一:搜索引擎认可怎样的优化
 
发布时间:2011/4/19

  在很多用户看来,在关于是否认可网站优化这个问题上,搜素引擎似乎颇显无奈。一方面鼓励肯定内容原创,肯定优质链接,甚至鼓励站长在基于网站本身质量的基础上不断完善。现实的情况也是,原创内容丰富且链接优质的网站,权重不断被提升。而另一方面,搜索引擎似乎又在回避着什么,尽管给出这样或者那样的指导文档,但是在关于权重计算核心问题的时候,搜索引擎又是那么敏感,不愿意透露半句天机。而且搜索引擎本身也在不断调整改变算法,就是让专注研究网站优化的人,也有几分陌生和难以捉摸。

  优化与搜索,一个看似矛盾的对立面,其实两者高度统一。之所以如此肯定,首先是因为搜索引擎的商业模式决定了其在乎竞价广告,同时也不会忽视网站的自然排名。广告位在搜索结果页面布局中占的比例可以提高,但是没有那一家搜索引擎会傻到第一页全部是竞价广告,或者大多都是自家的产品。因为那样会大大降低用户体验,公正性也会大大减低。其次是,搜索引擎是高度依附网站内容的,通过将质量高的网站排列到前面的方式,方便用户检索,同时也以此鼓励和引导网站建设人员和广大站长不断提升网站质量。尽管也是优化,但是以提升网站质量为出发点和皈依地做法,搜索引擎并不反感。

  一、建立在内容基础上的优化

  内容为王,只有内容才是网站建设制作的根本,所以说网站优化最理想的做法,就是不断丰富网站内容。内容可以转载,也可以复制,但是如果梦想着良好的优化效果,坚持内容原创是不二的选择。一个内容丰富的网站,不仅搜索引擎喜欢,用户也会青睐。所以,网站不仅需要原创,而且需要优质的原创。笔者此前曾发文《怎样的原创更能取悦用户和搜索引擎?》,文中一个观点认为,搜索引擎现在已经能识别内容质量。因为我们可以轻松的发现,在排练快照先后顺序的时候,搜索引擎并不是按照时间先后顺序排列,那可能性只有一个,就是通过内容质量而排列。这个和搜索引擎将质量较高的网站,排到前面去的原理是一样的。

  二、基于提升用户体验的优化

  搜素引擎只是由若干行程序组成,本身无法主观判断网站质量优劣。但是用户可以感知,这样也是很多搜索引擎将用户体验,列为网站权重赋值重要参考依据的主要原因。毕竟,无论如何赋值如何排名,最终还是要方便用户检索发现内容信息的。比如说,网站打开速度已经被各大搜索引擎纳入权重计算因素,再比如内容转载量以及反向链接数量,关键词对应网站的点击率,页面浏览停留时间及浏览深度、跳出率等等。WEB2.0时代,我们也经常看到很多网站,都会放置分享收藏图标,将文章URL地址收藏微博、邮件、社区网站等等,还有很多网站都会在文章下面放置一个好评与差评的投票系统。这些实用的小功能,一方面方便了用户使用,另一方面搜索引擎也已经将此纳入网站权重的考核范围之一。无论到何时,用户体验对于网站优化来说绝对都不容忽视。

  三、技巧少或者痕迹轻的优化

  现实生活中,没有谁希望别人对自己用技巧,因为那多少存在着虚伪的成分。搜索引擎也是一样,用优质内容真诚的面对,才能更多的取信搜索引擎。早有高手整理出了网站优化的核心方法,就是“内容为王,链接为皇”,网站优化只有始终围绕着用户,踏踏实实做内容才是优化取胜的王道。无可否认,通过一些方法技巧的确可以一定程度上,甚至在短时间内效果显著的提升网站权重及关键词排名,但是缺失内容偏离用户的过度优化,最终会被用户所抛弃,也会被搜索引擎所抛弃。有人说,网站优化犹如在钢丝上跳舞。其实这是一个错误的偏见,以丰富内容为基础的网站优化,不仅不是行走钢丝,而且还是一条通往成功的康庄大道。

  历经是数年的发展和市场认知,搜素引擎已经占据互联网流量的90%以上,相对于此前而言,网站优化已不再是一个尴尬的身份。谷歌和百度也先后发布指导文档,正确引导站长对网站进行合理优化。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,无论网站优化的目的何在,用户体验始终不容忽视。或许搜索引擎和优化之间仍旧存在很多分歧和利益冲突,但是用户体验是都被高度重视的,围绕着提升用户体验的优化方式,也最终一定会得到搜索引擎的认可。

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