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网站知识
 
   
 
内外有别,链接建设应做到和而不同
 
发布时间:2011/4/17

  链接与内容,一直被奉为网站建设及搜索引擎优化的圭臬。在实践网站优化过程中,优质内容与优质链接所能起到的作用,已经不可或缺。没有人可以忽视内容,因为无论网站还是搜索引擎本身都是建立在丰富内容基础之上,独一无二的优质原创所起到的效果更是明显,所以笔者固执的坚持认为《网站建设与优化的核心竞争力就是原创》。既然“内容为王,链接为皇”,链接被定义到了与网站内容相同的位置,其作用同样不容忽视。

  而事实的情况也是,搜索引擎是顺着一个个链接爬行内容的,无论内部链接还是外部链接,其原本的作用都是为了方便搜索蜘蛛爬行检索页面内容。基于这个原理出发,链接当然越多越好,因为这样能让搜索引擎更方便更详尽的爬行网站内容。但是链接不仅止于数量,更重要的还有质量,而且内外链侧重点也是不尽相同的,合理的链接建设,一定做到了内外有别。为什么这样说呢,内外链接在网站制作及优化过程中分别起到了什么样的作用,我们尝试回归链接本质,并深入分析如下:

  一、链接对于搜索引擎的作用及意义

  搜索引擎如何可以不断的发现更多的信息?是搜索蜘蛛程序从一个网站出发,顺着链接不断深入检索,在爬行页面的同时一并抓取内容。从而我们可以理解为,搜索引擎离不开链接,没有链接搜索引擎将无法发现新的页面,也就无法检索到新的内容。所以搜索引擎特别喜欢链接,甚至有些如饥似渴,因为链接对于搜索引擎是必须的。做个逆向思考,如果一个网站,没有链接到任何网站,也没有被任何网站所链接,其和一片孤岛有何区别?这样的孤站自然就没有办法被搜索引擎主动发现,同样的外链少的网站,被搜索引擎发现的机会也就越少。

  所以,链接首先是搜索引擎检索内容的必须条件,链接数量可观的网站,方便的了搜索程序爬行及抓起页面内容,受到青睐也在情理之中。其二,在搜索引擎看来,就像现实中的人际关系一样,好的有品质的东西大家自然会交口传送。尤其是外链,质量优异数量可观的外链,自然就无异于向搜索引擎不断推荐,这也是为什么在网站建设及优化的时候,要特别注意链接建设。一般中小企业而言,权重颇高排名尚可的那些网站,其外链数量和质量都比较可观。所以链接,无论是外链还是内链绝对不容忽视,要想提升网站权重,链接绝对就是内容的黄金搭档。

  二、外链建设的主要目的及实施方法

  在网站建设及优化实施过程中,一定要注重链接建设(尤其是外链)已经成为共识,这样做的原因及目的是什么呢?不知道有多少站长进行过深入系统的思考。我们知道,链接有两种形式,一种是直接的网址,无论是否通过<a>标签将链接导出,搜索引擎都是可以识别的。这种链接其主要作用是方便搜索引擎爬行检索页面内容。另外一种是关键词锚文本链接,这样的链接方式质量更好,不经能有效的方便搜索引擎检索页面内容,由于其采用锚文本的形式,等于在告诉搜索引擎目标链接网站的主题。

  实施外链的方法很多,比如相互交换友情链接,论坛签名,群建博客等等,虽然这些方法已经日渐其微,但是仍旧有很多站长乐此不彼的进行着。因为虽然搜索引擎已经慢慢淡化了这些链接权重,但是仍然是可以以量取胜的,由此也可以看出链接建设的窘境所在。并不是没有更好的获取优质外链的办法,但是需要付出更艰辛的努力,那就是软文。优质的软文发布在诸如Admin5/Chinaz这样的平台上,短时间内就会获得大量的转载,由于此类网站大多都允许放置一处URL网址。在软文被转发的同时,链接一样被带到了被转发的网站。

  三、怎么布局实施内链效果才能更好

  内部链接就是链接仅限于在同一个域名下,或者同一个网站下的链接。从搜索引擎的角度来看,内链的主要作用,是可以让搜索引擎更便捷迅速的检索网站。因为即使是一个网站内容,如果没有必要的导航,或者站点地图来将各个网页相互关联链接的话,搜索引擎一样会无法爬行检索很多页面。内链还有一个很重要的作用就是传递权重,我们经常看到一些网站,在文章中间将关键词加粗加黑,然后链接到自身网站域名或者网站首页,这样操作的目的就是将权重源源不断的传递给首页。

  内链的布局方式也有很多,我们经常看到的网站地图,其最主要的目的就是实施内链,当然也有方便浏览检索网站的作用;类似的方法还有面包屑,就是在每篇文章左上角或者右上角的地方,有一个类似网站路径的当前位置指示文字。这里需要特别说明的是,无论站点地图还是面包屑当前位置指示,都应当加上对应的网址链接,不然是起不到任何内链作用的。我们经常看到一些文章下面经常有,上一篇是某某文章,下一篇又是某某文章,还有的会列出五六篇相关文章,其目的更多的也是为了增加外链。

  四、深入理解内外链并做到和而不同

  既然都是链接,一定存在很多共性,最起码其所能起到的主要作用,都是为了方便搜索引擎的蜘蛛程序爬行检索页面。但是内链和外链又是不同的,内链的主要目的是让搜索引擎更深入的检索页面内容,同时恰到好处的通过锚文本的方式,向指定的页面传递权重。或者说,内链的主要目的是,有针对性的提升某个页面的权重,而且内链是基于网站内部操作的,基本上只要方法正确且执行到位就可以获得成功。而且实施内链的方式方法也很多很固定,所以只要内容足够丰富,内链建设就不是什么问题。

  但是外链就不一样了,谁也不希望自己的网站上出现别人的网址,或者关键词链接。因为这样不仅形象不好,总感觉被别人做广告一样,而且因为有导出链接的存在,也会导致权重无形流失。所以外链,尤其是优质外链实施难度相对较大一些。如果想长时间获得优质外链,软文绝对是第一考虑对象。外链的主要作用是向搜索引擎引荐整个站点,更多的目的是提权;内链的主要作用是为了让蜘蛛程序深入检索页面内容,是传递权重。内链外链只有有机结合,才能有效的整体提升网站权重,两者不可废一也不可偏颇。

  虽然知道链接的作用,但是更多的时候,我们理解的以及做到的也许过于偏颇。在实施网站建设制作及网站优化的时候,内外链接绝对要有别对待,因为其目的和作用是不一样的。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,就像内容和链接是网站提权的必备因素一样,对于一个网站来说优质外链与丰富合理的内链更需相得益彰,两者都需要,两者也都很重要。

  本文由上海网站设计首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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