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网站知识
 
   
 
企业网络营销从京东新域名启用策略谈起
 
发布时间:2011/4/14

  虽然搜索引擎的应用普及率已经超越90%,大多数人已经习惯通过搜索引擎检索信息。但作为网站的眼睛,简短易记且富有含义的域名,仍然备受青睐,尤其是大型企业和知名网站。在新浪800万人民币天价收购域名weibo.com之前,知名电子商务企业京东商城,也于二月份以300万高价收录jingdong.com域名。但是不同的是,新浪直接启用这个新的独立域名,作为微博产品的主域名,并加以宣传推广。而京东似乎在域名的启用上鲜有大动作,先是将域名跳转至销售联盟页面,而后又将其跳转至京东商城首页。

  就是域名已经被纳入囊中之后,京东也一直很低调处理此事,在线上线下的宣传之中,仍然沿用老的网站域名。很多人似乎有些纳闷,京东全拼域名不是更易记,更方便用户检索使用吗?为什么京东一直如此固执的坚持呢。真实的原因似乎也只有京东自己知道,我们如何分析也只是主观揣测。笔者认为京东之所以迟迟没有启动新域名,可能更多的担心影响到用户认知体验,也怕启用双域名之后会影响到网站优化效果。或许,刘强东购买域名的本意也只是出于怕他性的品牌保护而已,本来也就没有打算启用新域名。

  一、域名是企业无形资产

  从高朋到京东,从weibo.com到wulian.com,域名投资与交易一浪高过一浪。对于企业来说,域名不仅是一个网址,简短易记的域名能够让用户检索到网站,域名同时更是商标更像品牌。一个好的域名,同样能让品牌声誉鹊起。但是域名更多的时候是无形资产,需要保护。相对新浪微博产品启用新域名,具有垄断排他性质。京东商城此次购买jigndong.com这个域名更多的目的,应该是出于单纯的品牌保护。

  笔者刚刚通过网站www.joyweb.net.cn查询了一下,目前情况下只有jingdong.com所有权归属京东商城,而jingdong.cn和jingdong.com.cn域名所有权仍在他人名下,解析也是指向了其他公司网站。而一般网民在com和cn及com.cn之间,很容易搞糊涂输错域名。这也许是京东商城一直没有启用jingdong.com作为网站主域名的原因之一吧。在开展网站建设及周边产品销售过程中,笔者经常给客户的建议是,com域名绝对是第一选择,如果有可能有条件,基于资源保护的观点,应该将常用几个类别的域名一起注册下来,以防止被有心者钻空子。因为开展互联网营销,域名是首当其冲的,一般也是第一个就展现给客户的。

  二、避免优化效果被折扣

  虽然jingdong.com这个新域名启用了,但是京东采用的却是URL转发的形式,直接将域名跳转到360buy.com这个网址上。而不是将域名绑定在服务器上,然后通过A记录或者cname别名的方式进行解析。笔者此前在文章《四步选购优质主机,有效提升优化效果》给站长的建议是,如果有可能尽量采用独立IP主机,而且在一个IP地址下面只对应绑定一个域名。因为,这样操作非常有利于提升优化效果。笔者也查询了京东的百度收录情况及关键词排名情况,优化做的非常到位。

  而如果通过绑定多域名的方式,启用jingdong.com这个新域名,势必会影响到既成的优化成果。当然并不说京东不去启用新域名,就一定和网站优化有关系,但至少对致力于通过网站优化提升互联网营销的人来说,多域名同时绑定在同一个主机上,同一个IP下效果一定会大大折扣。但是,在企业网站建设及网络营销过程中,同时启用多域名有时又不得不为之。所以想京东这样,通过转发或者301页面跳转的形式,就不失为是比较理想的方法。

  三、增强用户认知和体验

  经过轮番广告轰炸,相信绝大多数人说起京东商城的网址,一定会想起360buy这个富有特殊含义的数字单词组合。但是如果输入jingdong.com打开一个和京东商城一样的网站,多少会给人一些山寨的感觉。而且现在无论百度还是谷歌,检索“京东商城”展现出来全部都是360buy这个网址,这个特殊意义的数字单词组合,配合京东商城的商标已经深入人心。而此时更换主域名,显然是很不理智也不明智的做法。

  很多人以为用户体验只是体现在网站的实际和建设制作上面,这个观点不能算错,但是不全面。良好的用户体验,在网站建设和网络营销的每一个细节都会有所体现。比如体现在域名的选择,主机空间的选购以及网络营销整个过程的把握。相对而言,jingdong只是京城的汉字拼音而已,而京东只不过是京东商城的一个名字,不能和新浪微博产品新域名weibo.com去相比较。所以基于这个观点,将域名jingdong.com通过URL转发的方式启用,不失为一个上上策略。

  网络营销细节无处不在,成功的案例也每天都发生在我们身边,只要我们善于观察用心揣摩,总能发现一些不同之处。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)通过京东域名启用策略感知,网络营销是个很系统的工程,而域名选择只是一个开始。悉心的站长可以用心分析一下京东商城,其成功就是来源于对每一个细节的把握,非常在意用户的感知和习惯。对于广大中小企业而言,网站更多的作用是妆点门面辅助营销,更要注重对细节的把握了。

  本文由网站建设首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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