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网站知识
 
   
 
从新浪启用微博新域名谈企业网站的域名选择
 
发布时间:2011/4/9

  4月1日愚人节,然而对于网民张伟波来说,却带来一个意外惊喜。他也许做梦都没有想到,自己12年前注册的与自己名字同音域名weibo.com会如富有价值,让新浪不惜800万重金纳入囊中。同样被新浪揽入怀的,还有weibo.cn和weibo.com.cn两个中国国家域名。相比之前的新浪音译为SINA而言,域名WEIBO则是汉字微博的拼音组合,简短易记且更符合国人用户体验,也更利于中文搜索引擎优化。新浪启用微博汉字拼音域名,也构筑一道天然屏障,让诸如腾讯、网易等同行无可超越。

  域名作为网站产品的重要组成部分,一直以来都被给予了足够的重视,大公司为了得到心仪的域名更是不惜重金势在必得。通过域名重金交易的不断上演,我们可以窥探到域名的重要程度。企业网站虽然内容和形式不同于大型门户网站,但是在域名的选购上,其需要把握的原则基本是相同的,并且要具有企业网站自己的特色,这一点在中小企业网站建设中更有体现。除去简短易记,面向特定域名和搜索引擎选择域名外,由于中小企业不不可能自己架设域名DNS解析服务器,所以选择解析服务稳定的注册商也至关重要。

  一、比简短更重要的是易记

  简短易记永远都是不容忽视的域名选择规则,甚至某种程度上说容易使人记住比简短更重要,而且简短的目的不也是为了更易记吗?历经十几年的普及与发展,简短域名已经越来越少,富有含义的简短域名几乎已经难以寻觅。那么,在企业网站建设过程中,在域名选购过程中易记就成了首先应该遵循的原则。拼音或者指定名称的英文翻译,或者使用相应拼音缩写,以及恰到好处的数字字母组合等都是不错的选择。但是有一个地方需要特别指出的是,域名中间尽量的不要出现英文连字符“-”,很容易被错输成下划线,导致网站无法打开。

  虽然简短易记是域名选购应该遵循的首要原则,但是也应该避免一切歧义的产生,尤其是单纯的采用字母组合的时候。这个笔者有过切身体验,笔者所在公司上海引航科技有个客户,是做同城速递服务的公司名称是赛博速递(其英文翻译为Cyber Express),结合同行一些大公司的域名注册规则,当时确定是域名是sb-express.com,后来域名都已经注册好,客户电话过来死活要修改域名。原因是域名中间出现了SB字母组合(SB的还有另外一个不文雅的称谓,大家都知道的),后来应了客户的要求将域名就该为cb-express.com。

  二、面向对象确定域名主体

  域名选择面向对象包含了两个方面,一是用户,就是会通过域名来浏览网站的那部分用户;其二是搜索引擎,就是所要准备面向的搜索引擎,因为现在绝大多数人会通过搜索引擎检索网站。面向对象就一定要考虑到对象的一些特性,我们先从用户群体出发。如果网站的主要浏览者在国内,而且基本上是知识层次中端一下的客户,网站的域名建议就用公司名称的拼音。如果网站使用对象分布在欧美市场,那么英文单词绝对是网站域名的首选。在网站建设及周边产品销售过程中,笔者的一些经验或者可供借鉴,比如当查询公司名称拼音已经被注册的情况下,就建议客户在拼音前面加68/88/168等比较吉利的数字,很多客户就可以很愉快的接受。

  面向搜索引擎选择域名,就是指在域名选购的过程中,充分兼顾到网站优化。例如新浪新启用的weibo.com这个域名就非常理想的兼顾到产品特性,和中文搜索的特性。因为诸如百度、搜狗、搜搜等主打中文的搜索引擎更懂中文,已经将拼音融入了检索考虑范围之内。好域名越来越少,类似weibo这样的用产品名称做域名似乎越来越不可能。但是我们是不是可以在特定的名称拼音后面或者前面,增加数字或者其他字母组合呢?比如以轴承举例,我们可以用shzhoucheng作为域名主体,其间不一样包括了轴承的拼音吗?原理上是行得通的,而且很多网站的域名就是这样命名的。

  三、域名也是商标不容忽视

  现在域名种类越来越多,诸如COM/CN/NET/ORG/CC等常见的域名就已经有十几种之多,如何选择切合自己公司实际的域名呢?笔者认为只要能深刻认识到,域名即等同于商标也是公司的无形资产,域名的选择将不再是一样一件困难的事情。基于这个观点,COM域名绝对是第一选择,因为现在绝大多数人在输入网址的时候,第一感觉就是“什么什么.com”。一般只有在com域名无法注册的时候,才会选择CN或者COM.CN,笔者甚至认为,如果同一主体下COM被注册了且正式启用了,或者刚好是同行竞争对手的网站,就一定要换个其他域名,不然自己的潜在客户可能就会被分流了。

  既然域名等同于商标,那么基本的域名保护就应该努力去做。注册完所有的域名不大可能,但是同一域名主体下,常用的几类域名诸如COM/CN/COM.CN等还是应该去全部注册掉的,对一般的域名来说,谁能分得清COM和CN的区别呢?而且是COM还是CN还是COM.CN本来就容易让人犯迷糊。不仅主体域名如此,对于公司对于企业来说,不同的商标品牌还有400客户服务电话都理应一并注册,以防止被有心人注册,造成品牌价值流失。既然域名如此重要,那么所有权归属也很重要,同样不容忽视,一定要确保自己使用的域名所有权归自己所有,切莫为以后企业发展埋下隐患。

  就像人的名字一样,好的名字会给人留下深刻印象,从而容易让别人记住。好的域名所能起到的作用不仅于此,对于同一特定的商品或者名称,好的名誉具有排他性优势。比如新浪微博的新域名weibo就是这样,在搜索引擎里面输入weibo后,排到第一个的一定是新浪微博(搜索引擎的广告投放或者人为的干预不在此列),因为好域名占尽了天时地利。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,好的域名应该同时兼顾易记和网站优化,搜索引擎越来越深入人心的现在,一部分人习惯通过地址栏输入域名浏览网站,而更多的人则是通过搜索引擎来检索。

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