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网站知识
 
   
 
网站建设之关键词优化五大误区解读
 
发布时间:2011/4/1

  在网站建设和网站优化实战过程中,关键词的选择确定和实施是一个贯穿始终的环节,也是极为核心的环节。网站的内容建设及优化目标,其实质也是建立在既定的关键词之上的。比如我们的目标是让“上海网站建设”这个词,排名在搜索引擎首页前列,那么所有的工作,都应该围绕着这个词去做。当然,网站优化还包含了其他方面,比如网站程序的规范简洁,安全稳定的运行环境等等。但这一切,都依然是为关键词优化服务的,只有关键词才是核心。

  我们经常看到很多网站流量不错,而且设计制作的也非常精美,但是转换率并不高。那么一定是关键词选择出现问题。举个不太恰当的例子,网站的主题是域名注册虚拟主机企业邮箱等IDC产品销售,但是核心关键词却是“网站建设”,虽然相关,但是并没有切中要害。在比如,很多网站在优化的时候,确定关键词过于主观,经过努力有排名终于做上去了,但是检索目标关键词的却很少,没有关注度和流量。就是排到了第一,又能如何呢?只不过可以给自己带来短暂的喜悦而已。那么,关键词选择的常见误区有哪些呢?

  一、关键词选择过于宽泛

  这个现象经常出现在对网站建设制作和网站关键词优化知之甚少,甚至一点都不了解的客户身上。相对宽泛的关键词,的确能够带来更多流量,及更多的潜在客户。但是同样的,宽泛的关键词也同样增加了优化难度,工作量的加大以及时间的增长同样会提升优化成本及优化风险。如果我们的客户主要来自本地区,那么不妨使用“地名+核心词”的方式,比如“上海网站建设”。或者也可以给核心词前面加一个定语,类似“专业网站建设”这样的词就是降低了优化难度。相比宽泛的关键词优化结果的不确定性,倒不如选择更有把握的关键词,通过服务确定在了一个区域,其实优化而来的效果也不见得就差。

  二、关键词确定过于主观

  没有调查就没有发言权,网站关键词的选择同样需要调查,从而科学的选择合适的词。这个笔者深有感触,规划网站制作的时候,自以为是的感觉“网页制作”这样的词一定比较热门,甚至认为基本上和“网站建设”这样的词流量差不多吧。当时就把公司的网站的TITLE侧重于网页制作,但是后来对用户访问流量分析才发现,事实并非如此。在确定关键词时候,一定不能主观,而是要进行一个缜密客观的分析。最好的办法就是分析一下竞争对手的网站,看看他们确定了哪些词。如果优化对象是百度,那么百度指数也是一个不错的参考。

  三、关键词数量过于众多

  如果一个网站的权重足够,其实无所谓什么词,只要相关性足够都一定可以排在很靠前的位置。这也是为什么一些高权重的网站,很多延展词和长尾词都带来非常可观的流量的原因。但是问题就是我们网站的权重不够,不然也不至于这么辛苦的想办法优化了。对一个权重并不理想的网站来说,明智的做法就是确定少而精的关键词,而非贪多求全。而且数量有限的关键词确定上,也要可能的吻合同心多圆的准则,尽可能多的出现关键词权重交集。相关这点,笔者在文章《基于网站优化的关键词选择方法分析解读》做过专门论述,其中的第一条就是:关键词选择同心多圆。

  四、关键词竞争过于激烈

  长尾词概念的提出,本意就是只要有足够多的长尾词,所带来的效果也不见得就比核心词差。长尾词以量取胜,而核心更多的是以质取胜。但是现实的情况是,核心词的竞争历来都是异常激烈。作为一个新网站,或者刚刚开始考虑优化的网站,即可就参与到激烈的竞争中难度可想而知。尽快效果非常明显,但是那将是一个非常漫长和痛苦的过程。比较明智的做法是,确定一些核心词的延展词,比如我们做网站建设的,先确定以“上海网站建设”或者“上海网站建设公司”这样的延展词为突破点,而后在流量和权重慢慢提升之后,再不断向核心关键词靠近。

  五、关键词分布过于集中

  几年前,有观点认为关键词密度越大越好,越能提升某个关键词在搜索引擎上的排名。而且这个说法也得到当时的验证,甚至有专业人士都煞有介事的说,关键词密度应该控制在3%-8%之内。但是如果现在还依旧这样去做,恐怕不仅不会有什么效果,而且还可能会带来搜索引擎降权处罚。那种以往被视为利剑的关键词堆砌,慢慢的将不在会有效果,谷歌早在数年前就已经推出基于语义分析的NLP算法,能够准确判别关键词堆砌行为。中文搜索引擎王者,百度在中文语义分析上更胜一筹,所以靠着提升关键词密度的做法已经不再奏效。这并不是说,就没有向搜索引擎传递信息的通道,类似<H1>到<H6>标签的合理运用,以及<STRONG>标签以及正确适合的<META>元素的使用等,都可以有效的向搜索引擎告知你网站的主题。

  网站制作和网站优化是一个动态过程,一切的不变就是不停的改变。有些经验也许以前曾经很有效的帮助过网站权重的提升,但是现在时过境迁已经不再凑效。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,网站优化误区的产生,很多时候是由于过于主观。网站建设制作和网站优化的过程中,应更多的应该从客观规律,从用户角度出发,只有这样才能完美取胜网站建设制作及互联网营销的全过程。

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