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网站知识
 
   
 
换位思考,网站建设从认知搜索引擎开始
 
发布时间:2011/3/21

  很多人都期望着自己的网站,能在搜索引擎上获得一个理想的排名,但是同一个关键词下面,首页的核心位置就那么几个,最终微笑的毕竟只是少数,对大多数站长来说,优先的排名或许只是一个渴望却无法企及的梦想。网站制作与网站优化的核心方法早已被善事者提炼整理,那就是现在被奉为金科玉律的“内容为王,链接为皇”。这八个字很直白的告诉我们一个简单的道理,网站优化其实很简单,只要从内容和链接上下功夫,一定可以取胜网站建设

  但事实并没有那么简单,这八字只是向我们传达了优化的核心精神,就是一定要重视内容,重视链接。因为这个是网站,也是搜索引擎存在和发展的根本,那么如何更深入的理解这八个字呢?专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为,不妨尝试换个角度看问题,从搜索引擎的角度来评判一下网站的质量。并且我们知其然更要知其所以然,讨论一下搜索引擎这样处理计算网站权重的原因和用意。

  一、搜索引擎为什么喜欢原创

  搜索引擎为什么喜欢原创?想知道这个原因,我们就要先知道搜索引擎的商业模式。搜索引擎的商业模式其实简单,就是提供免费的搜索服务,吸引用户对其的关注度和粘度,当用户数量达到一定规模且习惯于使用搜索引擎的时候,就可以通过商家投放广告的形式赢得利润。大家知道,百度独步中文搜索83%市场份额,庞大的用数量也给它带来了巨额的收益,尽管百度的主要服务对象是中小企业,但是李彦宏一样可以拿下今年福布斯中国首富的桂冠。基于生存基于竞争和基于商业利益诱惑,每家搜索引擎都特别注重用户体验。能快速检索到需要的内容,就成了各家搜索引擎技术比拼的焦点。

  同一个关键词,百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展现出来。但是我们会发现一个现象,就是其实很多信息都是重复的,即使有些不重复也是改头换面后的“伪原创”。而这个时候如果能出现一些标新立异的,且质量度比较高的内容跃然搜索引擎之上,必然会抓住用户眼球。除去更多的为用户考虑之外,搜索引擎更喜欢原创的另外一个原因,就是重复或者接近的内容会浪费引擎的大量的时间和服务器资源(毕竟数据比对需要服务器,快照存储也需要服务器),最关键的是这些内容却没有什么特别的价值。

  二、链接的意义和目的是什么

  就像一个人去一个陌生的地方旅游一样,搜索引擎的爬行蜘蛛也是从一个站点开始出发,不断地深入爬行,这个爬行是建立在相互链接的网址之上的。这个也是,搜索引擎存在的基础,也是为什么有些网站即使没有提交给搜索引擎,过段时间后一样能被搜索引擎收录的原因。没有链接搜索蜘蛛就无路可走,链接就是搜索蜘蛛的路,无论内链还是外链,建设链接就是为搜索蜘蛛铺路架桥。我们是不是可以这么理解,如果你的网址链接在别的其他网站上出现的频率高,次数多,就会更多的吸引搜索蜘蛛频繁的光临你的网站呢?答案是肯定无疑的。而死链接,打不开的链接却会让搜索蜘蛛走投无路,这对搜索引擎来说就是一种欺骗和伤害,所以一定要确保导出链接和站内链接随时都畅通无阻。

  除去网址链接,还有关键词的锚文本链接。比如,我们以“上海网站建设”这个词为关键词,锚文本链接的做法是将这个词链接到目标网站上。这个有些像高速公路上的指示牌,搜索蜘蛛爬行到一个地方,一个有链接的地方,就会看到下一个链接的网址及网站主题。同一个关键词下会有很多重复的网站,那么哪个网站被链接的次数多,就说明与关键词吻合度高,对应的权重赋值也就越高。基于这个理论,链接当然越多越好,但是实际的链接权重计算有一个很复制的公式,不仅考虑到数量还考虑到链接质量,以及导入链接站点与目标站点的相关性。

  三、不容忽视的关键词点击率

  不了解搜索引擎的人,一定认为网站排名高低和被点击的次数相关,笔者以前大学的时候就有这样的观点。其实事实也是如此,同一个关键词下,检索而来的网站点击次数一样被计入了网站权重。这个其实是搜索引擎更人性化的考虑,通过用户使用体验来确定网站排名。但是不幸的是,这个细节早已被一些有心人识破,前几年市面上比较流行的关键词刷站工具,就是通过模拟人工互刷的方式,构成网站比较受欢迎的假象。而且,的确在一段时间也可以提升排名,但是这种作弊方法已经别百度发现并修正。

  关键词点击率可以左右排名,却给了我们另外一个启示,就是通过富有特色的网站标题写作,富有特色的内容描述写作,来吸引用户点击。百度相关技术人员在回答,是否将点击率计入网站排名的参考因素,其当时很艺术的说一切有利于计算网站权重的方式我们都会考虑。这样含蓄的回答,其实已经肯定了关键词点击率在排名中起到的作用。其实,悉心的网站建设的朋友一定已经发现,在百度竞价广告的关键词质量计算模型里面,很看重的就是点击率。是否两者有些不谋而合呢?

  四、为什么稳定运行至关重要

  网站建设制作和网站优化,最忌讳服务器不稳定,频繁的故障一定会让优化成果毁之一旦。从搜索引擎的角度如何看到这个问题呢?一个权重尚可的网站,搜索蜘蛛一天可以爬行几千次甚至几万次,只要网站稍有差池搜索引擎甚至可以立即发现。网站出现问题后,搜索蜘蛛就无法再度爬行检索网站内容。对于导入过来的链接来说,就是一个死链了,无论站内链接还是站外链接。一次偶尔的故障,也许不会引起搜索引擎的注意,但是频繁故障或者经常中病毒被挂马,就一定会影响网站权重了。

  搜索引擎其实更多的也是为用户考虑,因为用户首先是搜索引擎的上帝,其次才是被检索被浏览网站的上帝。频繁故障无法打开或者运行速度慢的网站,经常故障经常被中病毒挂马的网站,如果排到前面去一定会影响到搜索引擎的搜索用户体验。其实对于搜索引擎来说,降低排名是很客气的处理方式,对于频繁不稳定的网站谷歌采取更直白的方式,直接警示文字“此站点可能含有危害你计算机的恶意程序……”。无论那种处理方式,搜索引擎其实都是在兼顾自身和用户利益的基础上,寻找平衡点。

  五、转载量跳出率与停留时间

  也许你此前不曾知道,对方拷贝复制甚至伪原创了你的文章,即使删除了来源出处,只要是在你之后被搜索引擎收录的,一样有利于提升你网站权重。搜索蜘蛛在爬行网站内容时,发现新内容会同时记录下爬行时间,在最后的比对分析的时候就很容易知道文章的真正出处在哪里。有些人会问,为什么同样的内容收录的网站反而排到了先收录网站前面?那是因为你的网站权重没有他们高,排名不仅是关键词还有整体网站权重因素计算在里面的。一篇文章一个网站其内容被频繁转载,只能说明网站质量比较高,比较受关注,而搜索引擎一样把这个纳入了权重的计算考虑范围之内。

  搜索引擎还有一个观察网站权重的方式,也是基于用户体验去考虑的,那就是网站停留时间及跳出率。点击关键词浏览目标网站的那一瞬间,搜索引擎即向浏览器缓存写入指定程序,记录网站停留时间及跳出率。毋庸置疑的,一个网站浏览者停留的时间越长说明其内容质量越高,而通过关键词打开网站后,浏览的越深入也说明网站内容丰富,有质量,能吸引住浏览者。这一系列动作其实都在搜索引擎的观察记录之下,提高用户浏览时降低跳出率的唯一办法只有不断丰富网站原创内容,只有优质的内容才可能留住用户。

  六、传说中的沙箱与应对策略

  一定有很多站长经历过百度第11位的考核,就是通过某个关键词检索,网站长时间保持在第二页第一个位置。有些时候早上的时候已经冲刺到了首页,但是下午的时候还是被强行拉回了第11位。这种纤细被悉心的网站制作及网站优化的专家,称之为百度优化第11位现象。也有人称之为网站进入了百度沙箱,正在经历搜索引擎的考察。无论如何称谓,搜索引擎对网站在不同的时期一定有不同的考察方式。比如新网站,谷歌很快就可以收录并加入检索主目录,百度就慎重很多,人为的设置一个考核期。而历经第11位现象,也是很多站长的困惑,甚至有些网站建设人员会因此急躁不知所错。

  其实从另外角度去看,进入百度考察期是个好事情,至少说明搜索引擎已经关注你的网站。或者说明网站权重即将提升(当然也有可能是将权,但是对即将将权的网站,搜索引擎似乎从来都不那么慎重,而更多的是直接操作),如果网站真的有质量通过考察后,权重一定会有质的提升,对应关键词的排名也会到达一个更理想的位置。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)给出的建议是,从容淡定一如既往的坚持用优质内容丰富网站,稳定持续的建设优质链接资源,是顺利通过考察的最好办法。在网站进入搜索考察期间,切不要对网站进行大幅度的改动,尤其是网站标题、关键词、网站内容描述以及网站结构等。

  本文由上海网站建设首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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