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网站知识
 
   
 
网站建设莫因过度优化毁之一旦
 
发布时间:2011/3/1

  任何事情都有一个度,成语过犹不及讲的就是这个道理,事情做过了反而不如不做。在网站建设过程中,贯穿于始终的网站优化就是如此。从搜索引擎角度来说,它当然不希望存在网站优化。因为这样干扰了搜索引擎对网站权重的判断。既然都不喜欢网站优化,更不喜欢过度的网站优化了,对于采用黑帽而来的作弊优化更是深恶痛绝。

  虽然无论谷歌还是百度,都曾旗帜鲜明的表明对SEO态度,对规范的网站优化是鼓励和支持的。但是笔者以为,从搜索引擎的角度而言,过度的优化一定会干扰到搜索引擎正常的权重赋值。因为在搜索引擎看来,决定网站排名的只可能有两者:要么网站内容丰富质量很高,可以获得比较理想的自然排名;要么采用广告模式且出价较高,从而获得比较理想的竞价排名。还有一个搜索引擎比较纠结的事情,如果大多数人都倾向于网站优化的话,那么必然忽略了搜索引擎的竞价广告的投入,而搜索引擎主要的收入却是来自竞价广告。搜索引擎既然不喜欢优化,或者不喜欢过度优化,那么我们就老老实实丰富网站内容吧。建立在内容之上的搜索引擎,无论如何是离不开内容的。

  一、真正的优化针对网站本身,而非搜索引擎

  相对于搜索引擎优化而言,笔者也许更认可网站优化。因为网站优化的着力点是网站,是建立在提高网站质量,丰富内容的基础之上的。网站优化本身不仅面向了搜索引擎,而且更多的面向用户。在网站本身上下功夫,既包括提升网站内容,也包括从服务器、域名,以及安全运行保障上下功夫。网站能够24小时快速打开,而且内容丰富自然会吸引网站浏览者或者搜索蜘蛛不断光临网站。外因是通过内因起作用的,而网站本身就是内因,网站自身的质量上来了,权重和排名自然就会慢慢上升。

  而针对搜索引擎优化,多少就有些“作弊”的成分。针对搜索优化其实质就是通过窥探搜索排名的一些规律,利用其非算法比较机械化,恶意的迎合其权重判定标准。如果只是一味的迎合到不为过,但是现在的很多网站建设和网站制作公司,更多时候是明目张胆的采用作弊的方式。像现在猖狂的黑链,以及之前疯狂一时的刷站等等。即使是伪原创,其实也是一种作弊,自欺欺人掩耳盗铃的做法,最终伤害的只能是自己。

  二、优秀的内容始终面向用户,而非搜索蜘蛛

  此前笔者曾在A5发文指出《用户体验成网站建设及优化最高境界》,因为网站最终是要给用户看的,无论通过什么方法,搜索竞价广告或者自然优化排名,那只是一个手段一个过程,而非最终的目的。一个没有内容的网站,即使通过一些方法排到了搜索引擎的前面,结果又能怎样?没有质量匮乏内容的网站一样会被搜索引擎抛弃。网站优化的目标在哪里?毋庸置疑的是在最终的用户那里,就是网站上的内容一定要是用户所需要的,所喜欢的。

  如果真正理解了网站建设制作以及内容丰富,是为了更进一步的提升用户体验,你还会想着去作弊吗?在网站建设行业里面,很多公司优化网站的惟一目的似乎就是提升搜索引擎排名,甚至不惜去每天写上几篇200字都不到的,所谓的原创。也许这样做,现在的确能在一定程度上欺瞒搜索引擎,但是随着搜索引擎算法的不断完善,终有一天会被发现而降权。如果你是这样网站的浏览者,会如何感想?所以说网站本身质量才是关键,网站优化始于用户,更要归依于用户。

  三、优质的网站取信所有搜索,而非一枝独秀

  何谓优秀的网站?从用户角度而言,优秀的网站一定是内容丰富,而且绝大多数内容都是围绕着一个主题;优秀的网站打开速度一定很快,而且能长时间稳定运行;优秀的网站设计一定也很精美,给人以赏心悦目耳目一新的感觉;优秀的网站一定能让你流连忘返,让你看了还想去看,或者收藏或是直接就记住了网站地址;优秀的网站你也一定会推荐给自己的朋友,或者自己多次多处提及,或者转发邮件或是社区告知,或者博客发文或是论坛传播;优秀的网站其上面的内容,一定会被很多网站转载,而且网站越是优秀越是优质,其内容的转载量一定越多。

  搜索引擎判定网站质量的方式,其实也是更多的参考了用户的感觉,只是其通过了既定的计算方式去判定,而非像用户一样更主观也更客观。因为搜索引擎的本意,一样是希望照顾到用户体验,一样是更多的考虑到用户的感觉,只有用户可以通过它更简便的搜到自己想要的,更有价值的内容时,才会增加其对引擎的依赖程度。如果按照这个原理出发,不同的搜索引擎尽管其侧重点不同,算法各有千秋,但是对网站判定的标准是接近的。真正优秀的网站,应该在所有的搜索引擎里面,都可以排在很靠前的位置。而非百度的排名非常好,在谷歌就找不到踪影,如果真是如此,那么说明网站质量还有很多可以提升的空间。

  经常看到很多网站,辛辛苦苦努力半年甚至更长时间,却在一夜之间被搜索引擎降权。也许这个网站本身质量还可以,但是触犯了搜索引擎的核心利益,或者违反了其公平公正的原则。与其说网站优化是一个艰苦卓绝的过程,不如将其比喻成网站建设和网站制作人员每天在钢丝绳上轻舞飞扬,需要炉火纯青出神入化的舞蹈技术,更需要谨慎入微如履薄冰的谦卑心态。网站建设,莫因优化或者过度优化毁之一旦,更不能一时心急而前功尽弃。本文由专业的网站建设制作公司,上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合观点原创,更精彩的内容我们将持续推出。

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