任何事情都有一个度，成语过犹不及讲的就是这个道理，事情做过了反而不如不做。在网站建设过程中，贯穿于始终的网站优化就是如此。从搜索引擎角度来说，它当然不希望存在网站优化。因为这样干扰了搜索引擎对网站权重的判断。既然都不喜欢网站优化，更不喜欢过度的网站优化了，对于采用黑帽而来的作弊优化更是深恶痛绝。

　　虽然无论谷歌还是百度，都曾旗帜鲜明的表明对SEO态度，对规范的网站优化是鼓励和支持的。但是笔者以为，从搜索引擎的角度而言，过度的优化一定会干扰到搜索引擎正常的权重赋值。因为在搜索引擎看来，决定网站排名的只可能有两者：要么网站内容丰富质量很高，可以获得比较理想的自然排名；要么采用广告模式且出价较高，从而获得比较理想的竞价排名。还有一个搜索引擎比较纠结的事情，如果大多数人都倾向于网站优化的话，那么必然忽略了搜索引擎的竞价广告的投入，而搜索引擎主要的收入却是来自竞价广告。搜索引擎既然不喜欢优化，或者不喜欢过度优化，那么我们就老老实实丰富网站内容吧。建立在内容之上的搜索引擎，无论如何是离不开内容的。

　　一、真正的优化针对网站本身，而非搜索引擎

　　相对于搜索引擎优化而言，笔者也许更认可网站优化。因为网站优化的着力点是网站，是建立在提高网站质量，丰富内容的基础之上的。网站优化本身不仅面向了搜索引擎，而且更多的面向用户。在网站本身上下功夫，既包括提升网站内容，也包括从服务器、域名，以及安全运行保障上下功夫。网站能够24小时快速打开，而且内容丰富自然会吸引网站浏览者或者搜索蜘蛛不断光临网站。外因是通过内因起作用的，而网站本身就是内因，网站自身的质量上来了，权重和排名自然就会慢慢上升。

　　而针对搜索引擎优化，多少就有些“作弊”的成分。针对搜索优化其实质就是通过窥探搜索排名的一些规律，利用其非算法比较机械化，恶意的迎合其权重判定标准。如果只是一味的迎合到不为过，但是现在的很多网站建设和网站制作公司，更多时候是明目张胆的采用作弊的方式。像现在猖狂的黑链，以及之前疯狂一时的刷站等等。即使是伪原创，其实也是一种作弊，自欺欺人掩耳盗铃的做法，最终伤害的只能是自己。

　　二、优秀的内容始终面向用户，而非搜索蜘蛛

　　此前笔者曾在A5发文指出《用户体验成网站建设及优化最高境界》，因为网站最终是要给用户看的，无论通过什么方法，搜索竞价广告或者自然优化排名，那只是一个手段一个过程，而非最终的目的。一个没有内容的网站，即使通过一些方法排到了搜索引擎的前面，结果又能怎样？没有质量匮乏内容的网站一样会被搜索引擎抛弃。网站优化的目标在哪里？毋庸置疑的是在最终的用户那里，就是网站上的内容一定要是用户所需要的，所喜欢的。

　　如果真正理解了网站建设制作以及内容丰富，是为了更进一步的提升用户体验，你还会想着去作弊吗？在网站建设行业里面，很多公司优化网站的惟一目的似乎就是提升搜索引擎排名，甚至不惜去每天写上几篇200字都不到的，所谓的原创。也许这样做，现在的确能在一定程度上欺瞒搜索引擎，但是随着搜索引擎算法的不断完善，终有一天会被发现而降权。如果你是这样网站的浏览者，会如何感想？所以说网站本身质量才是关键，网站优化始于用户，更要归依于用户。

　　三、优质的网站取信所有搜索，而非一枝独秀

　　何谓优秀的网站？从用户角度而言，优秀的网站一定是内容丰富，而且绝大多数内容都是围绕着一个主题；优秀的网站打开速度一定很快，而且能长时间稳定运行；优秀的网站设计一定也很精美，给人以赏心悦目耳目一新的感觉；优秀的网站一定能让你流连忘返，让你看了还想去看，或者收藏或是直接就记住了网站地址；优秀的网站你也一定会推荐给自己的朋友，或者自己多次多处提及，或者转发邮件或是社区告知，或者博客发文或是论坛传播；优秀的网站其上面的内容，一定会被很多网站转载，而且网站越是优秀越是优质，其内容的转载量一定越多。

　　搜索引擎判定网站质量的方式，其实也是更多的参考了用户的感觉，只是其通过了既定的计算方式去判定，而非像用户一样更主观也更客观。因为搜索引擎的本意，一样是希望照顾到用户体验，一样是更多的考虑到用户的感觉，只有用户可以通过它更简便的搜到自己想要的，更有价值的内容时，才会增加其对引擎的依赖程度。如果按照这个原理出发，不同的搜索引擎尽管其侧重点不同，算法各有千秋，但是对网站判定的标准是接近的。真正优秀的网站，应该在所有的搜索引擎里面，都可以排在很靠前的位置。而非百度的排名非常好，在谷歌就找不到踪影，如果真是如此，那么说明网站质量还有很多可以提升的空间。

　　经常看到很多网站，辛辛苦苦努力半年甚至更长时间，却在一夜之间被搜索引擎降权。也许这个网站本身质量还可以，但是触犯了搜索引擎的核心利益，或者违反了其公平公正的原则。与其说网站优化是一个艰苦卓绝的过程，不如将其比喻成网站建设和网站制作人员每天在钢丝绳上轻舞飞扬，需要炉火纯青出神入化的舞蹈技术，更需要谨慎入微如履薄冰的谦卑心态。网站建设，莫因优化或者过度优化毁之一旦，更不能一时心急而前功尽弃。本文由专业的网站建设制作公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合观点原创，更精彩的内容我们将持续推出。