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赶集“骑”驴更像是一场精心的营销策划
 
发布时间:2011/3/1

  赶集网火了!获得诺基亚和蓝驰2000万美元风险融资后,赶集网似乎更是底气十足。除却一系列的营销大动作外,更是力邀当红博客人气王姚晨“骑”驴赶集到央视。笔者所在的上海,地铁里面写字楼宇里面,更是随处可听姚晨牵驴大声吆喝“赶集网,啥都有”。只是胜算在握的赶集老总杨浩涌智者千虑却有一失,被百姓网给钻了一次空子。而姚晨“赶”驴视频广告中,似乎有预见性的将“GANJI.COM”和“赶集网”三个大字种种的突出,用意也许就是向用户表明,这个才是真正的赶集网。姚晨骑驴去赶集,而不是去赶驴。是否被百姓网占了便宜,我们姑且不去讨论,但是笔者以为,姚晨“骑”着毛驴去赶集,绝对是一个绝佳创意。而此次姚晨赶集还是赶驴之争,是不是也是一次蓄意的精心营销策划呢?

  一、“我有一头小毛驴”拉回多少美好记忆

  儿时的记忆总是温馨美好,“我有一头小毛驴,从来也不骑”,应该说广告文案的创作人员,一定是想到了这首耳熟能详妇孺皆知的儿歌。只是今日的赶集,虽然一样骑着毛驴,却是上了互联网。赶集网名称本来就已经很有创意,让人一下能找到乡村庙会逢集的热闹场景。而骑着毛驴,更是让人一下就回到了童年时代,美好的感觉从心底油然而生。即使没有姚晨代言,但就这个创意用3D制作出来,都已经让人难以释怀了。

  广告有很多,给人留下感觉的却寥寥。类似脑白金的庸俗不堪狂轰滥炸是一种,而诸如昔时的雕牌洗衣粉,一句“妈妈,我能帮你干活了”,让人动情的也是一种。广告的最佳境界莫过于勾起人的美好回忆,而“骑着毛驴去赶集”不仅让人回忆起这份美好,也让人一下就记住了赶集网。可以双关式用语,双关式收获。

  二、《武林外传》郭芙蓉,更是微博人气女王

  姚晨凭着在《武林外传》中出色表演,其影响力已经一路飙升。看过武林外传的人,一定对其记忆深刻。而姚晨还有一个更重要的身份,其已经被粉丝和网友号称为“微博人气女王”。徐静蕾公认的博客人气之星,而姚晨却赢在了更时尚的微博之上。本身就是互联网公司的赶集网,不能能不知道互联网传播的力量,而微博人气女王姚晨,年轻貌美气质优雅正符合自身行业特性和用户群体特征。切莫说这则广告本身的传播力量,单单是姚晨的粉丝们,如果有一半转换成为赶集网的用户,都已经十分可观。

  互联网时代,没有人能够忽视网民的力量,而诸如博客、微博等交流平台的出现,更是让网民的热情空前。其传播的速度和广度深度,也必将超越以为任何一种介质。赶集网选择姚晨去“骑”驴,正式有机融合了两者优势,让人在轻松愉快中记住赶集,而且让你久久不能忘怀。

  三、赶集网,啥都有!赶集网,啥没有?

  “赶集网,啥都有”,一句看似夸张的广告语,让人无疑为想起“赶集网,啥没有呢?”。好奇心的趋势,你会不由自主的去打开电脑,搜索赶集。而配合其自身网站齐全的内容,那么广告的效果无疑就达到了。同样的想法的不是笔者一人,百姓网旗下的赶驴网就将广告语锁定在了“赶驴网,啥没有?”上,是啊,啥没有呢?总要去看一下,寻找一下才能知道。

  透过姚晨“骑”驴,一句看似无疑的喜悦呐喊“赶集网,啥都有”,实则透露出了广告策划者的用心和睿智。作为一个分类网站发布平台,赶集网肯定还有很多东西不会有,但是就是这样一句话吊起了人们的胃口,给人一种想去探个究竟的冲动。而这些或许就是创作者的用心和用意所在。

  如果有年度十大最佳创意广告评选,笔者绝对会用双手给赶集网的姚晨“骑”驴投上一票。一个看似有争议的创意,甚至有些失败的创意,而似乎一切又在作者的掌控之中。没有了争议,哪来的关注点呢?就像去年的凡客诚品请韩寒出山后,凡客体疯狂一时一样,其创作手法被海量模仿后,凡客的创意营销也达到了既定的效果。那么,疯狂的广告后,无论姚晨“骑”着毛驴去了哪里,网民第一个想到的一定是赶集,一定是赶集网。本文由专业的网站建设制作公司,上海引航(www.joyweb.net.cn)整合观点原创,更精彩的内容我们将持续推出。

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