凡事预则立不预则废，网站建设制作及网站优化一样如此，因为建设高质量的网站，及后期有效是开展优化及互联网营销从来都不是简单的事情。笔者之前曾经写过一篇《网站优化，比方法更重要的是执行》，全面阐述了执行力对于网站建设和网站优化的重要性。而其实在整个网站建设制作的实施过程中，执行虽然花费了较多的时间，但是其最多只能占据15%。有了缜密的计划，也就是说网站建设制作和优化前的准备工作，缜密充分了，在强力有利的执行力度保障下，并且不断修正，才有可能完美达到既定的营销目的。

笔者以为，对于网站建设制作和网站优化而言，80%的精力都应该花在前期准备和计划的制定上，15%的精力用在严格执行，而另外剩下的5%的精力则是用在执行计划的过程中不断修正自己。举个简单例子，如果准备工作不够充分，本来一个面向欧美市场的外贸型网站，却把优化的重点放在了百度上，那么所能起到的营销效果就可想而知了。虽然网站也许可以获得海量的流量，但是目标群体定位却出现了大问题。虽然不同的网站，其侧重点各有千秋，但是在确定主要优化的目标搜索引擎、核心关键词以及实施优化过程中，一些步骤和方法却是类似的。

一、认真确定目标搜索引擎

就像上文所述，网站的客户群体决定了网站的内容，也决定了网站优化的目标搜索引擎。据艾瑞咨询最新的统计数据表明，百度已经占据了83%的市场份额，在中文搜索市场已经具有绝对的支配地位。而余下的17%的市场份额被谷歌、雅虎、腾讯搜搜、搜狗等占据，这个信号已经很明显的告诉我们，如果你的客户群体在中国大陆市场，就要眼睛盯着百度。因为市场占有率就是话语权，而且通过几年的网站建设制作和网站优化实践经验来看，一个网站如果在百度上面排名比较理想，在其它搜索引擎上排名也不会差到哪里。

如果网站是主要面对欧美的国外客户，那么网站优化的侧重点一定不是百度，而是谷歌、雅虎等英文搜索引擎。配合客户群体及网站优化目标搜索引擎的确定，网站主机的放置位置也应该不尽相同，网站的编码方式等一样需要对应的修改调整。搜索引擎已经明确表示加载速度快的网站，将更有利于网站权重的提升，而网站编码方式也从一个侧面告诉搜索引擎自己网站主要面对的客户地域及群体。

二、慎重确定核心关键词

想做好互联网营销，就一定要知道这个行业内，客户的关键词搜索习惯。而且这个搜索习惯不应该是来自于自己的主观臆测，而是需要有客观准确的数据支撑。比如，笔者所在的公司是专门从事网站建设制作的，由于在上海，我们就想当然的认为“上海网站建设”、“上海网页制作”应该是热搜词，但是后来慢慢发现其实“上海网站制作”的搜索量仅次于“上海网站建设”，而且远远大于“上海网页制作”。虽然及时的调整了核心关键词，但是还是浪费了很多时间和精力的。

比较理想的关键词确定方式是，通过搜索引擎本身的数据去查询，比如百度指数就给出一些参考数据。分析竞争对手的网站，也是一个很不错的选择。而且，在确定长尾关键词的时候，百度相关搜索也可以给出一些参考。确定错了关键词，虽然没有选择错了目标搜索引擎那么严重，但是一样会浪费你大量的精力和时间。如果不能及时发现，辛苦而来的优化效果却要大打折扣了。

三、链接原创都需有的放矢

一个网站要想获得理想的网站排名，丰富的内容和优质的链接必不可少。但是，并不是内容丰富了，链接多了就一定能提升网站权重。只有有的放矢，配合以恰当的执行方法，稳步且趋向自然的持续努力，才有机会有可能达到相应的优化效果。比如丰富网站内容，在实施前一定要有计划一个周期内什么时候更新网站，增加哪些内容增加多少内容，在增加的内容里面如何进行锚文本链接等等。原创内容配合一定数量的转载文章，只要拿捏得当可以很快的吸引蜘蛛频繁的光临你的网站。

而链接建设就更需要计划了，首先链接的广度，包括不同域名的网站（各种域名后缀最好都能涉及），不同类型的网站（链接不能仅限于一种类型，那样会让搜索引擎以为你在作弊）。链接的深度也同样需要有计划，不仅要有关键词文本类型的链接，也要有网址类型的链接。这点尤其是百度，体现的淋漓尽致。即使网址上没有加链接，搜索蜘蛛一样可以顺着链接爬行到你的网站。链接的实施更有学问，更要有计划的去实施，不能想当然的一簇而就或者三天打渔两天晒网。

确定正确的目标搜索引擎，选择正确的核心关键词，用正确的方法有计划的去强有力执行，三者都做到了，再配合足够的时间去实施，网站建设制作及优化的初衷一定可以达到。而缺乏准备的，没有计划的网站优化，方法再正确执行力度再强，也不一定能成功转化为实际效益，甚至有时会背离网站建设制作及优化初衷。本文由专业的上海网站建设公司，引航科技(www.joyweb.net.cn)整合观点原创，更精彩的内容我们将持续推出。