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网站知识
 
   
 
搜索引擎市场规模过百亿,企业互联网营销却前景堪忧
 
发布时间:2011/1/18

艾瑞咨询此前发布的《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》统计显示,2010中国搜索引擎市场规模空前的达到了109.8亿元人民币,相比2009年69.9亿元同比增长了将近58%。幽默一些说,纵观近几年的数据,搜索引擎的逐年增长率绝对可以赶超CPI增幅及物价增幅。数据不仅反应着中国搜索引擎市场规模的不断扩大,及搜索引擎公司的利润增幅,也从一个侧面反映出广大网民以及搜索营销的主力军,为数众多的中小企业对搜索引擎广告形式的接受。

综合2010年搜索引擎数据分析,艾瑞咨询认为中国的搜索引擎市场之所以呈现快速增长的态势,其主要原因在于,中国市场经济的回暖及中小企业互联网营销的预期的提高。还有一个不容忽视的原因是,以百度为首的搜索引擎巨头们不断调整竞价广告方式。以百度为例,融入质量度的竞价方式后,由于无法像此前那样看到竞争对手的出价,导致同行之间的关键词出价像猜谜语式的增长。而合蚌相争最终得利的是百度等搜索竞价公司,以笔者所在公司上海引航科技为例,2010年6月份的时候,类似“上海网站建设”这样的热门词,在上海地区排到前三名一般6-8元就足够了,而现在同样词同样的地区,同样的时间段同样的排名位置,却要30元。如果按照这样的增长速度计算,那么2011年,估计搜索引擎的市场规模和营收率估计能达到甚至超过200亿元大关。

在艾瑞的数据面前,我们首先看到的不是惊喜,而是担忧。互联网日渐深入人心是必然无疑的,企业用网及互联网营销在渐进性增长也是毋庸置疑的,但是搜索引擎繁花似锦下面,企业,尤其是中小企业虽然接受了百度谷歌等搜索引擎竞价模式的广告,其实内心依旧抱怨无比。如果可以这么理解,尽管搜索引擎的市场规模在不断扩大,但是真正撑起如此市场的不是客户数量而是搜索引擎吸金有术,而是被逼无奈的高额点击扣费。

市场规模扩大,随之而来受利的却不是客户,而是搜引擎本身,似乎有违常理,也许搜索竞价模式本身就是一种非正常的商业模式。随着技术的提升以及社会的进步,类似百度这样的搜索引擎公司,其成本随着终端用户的不断攀升无疑将越来越低。但是反常的是,竞价本身的商业模式带来的是成本越来越低,搜索引擎公司营业额和利润越来越高,但是最终却没有让客户得利,并且客户因此付出的越来越多。每一家搜索公司都会不断的标榜客户之上,一切以客户的价值为依归。由于效果直接,操作相对简单,很多中小企业在意识到时代改变后,慢慢的征战互联网,企图通过搜索引擎多分市场一杯羹的想法在高额的竞价费用面前,似乎显得幼稚而又苍白。

马云曾经说,由于特殊的成长环境大公司具有得到的社会、市场资源,而中小企业(其实说白了就是自力更生起步的民营企业)却没有此得天独厚的资源。前几天看到报道说央企去年创造净利润两万亿,明眼人一看就知道猫腻了,物价不断飞升,有国家撑腰有不断上调的物价和CPI撑腰,处于垄断地位的国企,在获取丰厚员工待遇后区区为国家上缴两万亿多吗?丰厚的利润是垄断经营的结果,而非真正的参与市场竞争。而中小企业不同于成熟的国企央企,一无背景二无资源,本来期待着借助新兴的互联网获取一些参与市场竞争的机会,也被无情的商业规则束缚的遍体鳞伤。

就本文的标题而言,似乎不甚符合逻辑规律。一方面是逐年不断攀升的市场规模,不断攀升的营收业绩和利润,另一方面却是搜索引擎竞价模式的主力军——中小企业在不断被增长的竞价点击费用,以及与此俱增的痛苦与无奈。作为客户,中小企业理应随着搜索引擎的市场份额扩大,而尽享其带来的好处,而事实却与之相反。本文由专业的网站建设公司,上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整理原创,更精彩的内容我们将持续推出。

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