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网站知识
 
   
 
竞价成本推高,搜索引擎优化渐成网络营销首选
 
发布时间:2010/12/28

不知道是竞价模式本身的商业模式弊端,还是搜索引擎公司故意为之。从先前单纯的以价格决定排名位次,到现在融入质量度观点,再不断的调整质量度算法。百度及其他一些搜索引擎公司层出不穷的新思路,让终端客户很是受伤。但有一点可以肯定的是,无论怎样调整游戏规则,用户投入的广告费用却是在不断被提高。作为专业的网站建设服务商,笔者所在的公司也在搜索引擎上大笔投放竞价广告,单次点击的费用及每个月消耗的总的费用,在不断的被提高被攀升,效果却日益渐微。
作为普通的企业网站,搜索引擎占据了80%以上的网络流量应该只多不少。应该说,以百度为代表的搜索引擎营销广告,对提升流量和提升销售的确有很大帮助。放弃是一种无奈,不放弃是一种悲哀,但是放弃竞价广告不等于放弃搜索引擎,更不等于放弃互联网。作为一个新生营销方式方法,是生而平等的,每个人每家企业都有选择和使用的权利。那么,搜索引擎推广广告被迫放弃后,如何利用搜索引擎更好的开展互联网营销呢?

一、网站优化已经成为部分企业网络营销首选
抛弃竞价广告后,网站搜索引擎优化成了绝大多数公司能想到的,更直接更经济的互联网营销方式。很多公司也许不会想到网站优化这个词,但是通过竞价广告的提示,自然会知道有些紧紧的排在竞价广告后面的一些网站,也是在首页,但是却不需要花费一分钱的投入。这些网站虽然排名在后面,但是仍然还在首页,而且效果也不错。这自然能引起一些公司足够的欲望,甚至花费重金找到专门从事网站优化的公司,不惜一切代价排到前面去。根据上海网站建设及网络优化行业的大致情况,一个普通的词,也要三四千元,热门词上万元一年都很正常。一般公司如果真的决定做优化,肯定不只选择一个词,四五个是很稀松平常的。如此重金投入,可见搜索引擎对中小企业来说有多么大的吸引力。

二、借力垂直门户、博客和论坛,开展立体营销
一个普普通通的企业网站,尤其是部分企业网站内容有限,原创内容就更少的可怜,更不用说网站有质有量的外链了。而且还有一点就是,企业网站一般的站龄都不会太久。这样的网站被搜索引擎所赋予的权重都不会太高,但是决定网站排名的很重要的因素就是网站权重。但是不容忽视的是,一些门户网站的权重却是出奇的高,自然的这些门户网站的博客、论坛等权重也是非常的可观。也许读到这里你已经发现互联网营销的另一种方法:充分的利用门户网站、论坛和博客。
垂直门户、论坛和博客营销,在成功的营销出产品同时,还有一个意想不到的好处,就是可以带动网站权重的提升。要知道这些网站过来的链接,可都是质量度非常之高的。笔者所在公司就用这样的歪招,在人才招聘网站开户,一边找人一边提升网站权重,而且效果还非常不错。门户网站的广告位是需要花钱的,但是博客不要、论坛不要,一些门户网站的黄页也不要,但是不能过度利用,否则会适得其反导致被封。

三、邮件、短信营销也是互联网营销的一种方式
很多人讨厌甚至鄙视广告邮件、垃圾短信,认为那是一种骚扰式的营销方式,但是事实却证明这种方式效果还是非常不错。其实,很多网络公司采用的电话营销方式,其根本实质上和短信、邮件营销方式还是高度一致的。为什么我们把短信营销、邮件营销归类到互联网营销里面呢?因为只有了解互联网并在使用互联网的人,才会经常关心自己的邮件,也才会更在意自己的手机信息。在周遭环境的熏陶下,越来越多的人都渐渐的成为了互联网使用者和关注者,那么邮件营销或者短信营销也必将越来越有市场。还有一点可以肯定的是,在现有的营销方式里面,邮件和短信的营销成本是最低的,甚至可以做到免费。但是并不是所有的短信和邮件营销都会起到效果,要知道比营销方式本身更重要的是营销数据,就是邮件名录和短信发送对象。

互联网营销,竞价排名广告不是唯一,面对不断攀升的广告投入,可以坚持也可以放弃。但是不应该放弃互联网,基于互联网创新而来的营销方式,也应该不断的去尝试。就像现在运用很多的网站优化搜索引擎排名,邮件及短信营销等都是非常不错的互联网衍生产品和销售方式。本文由专业的网站建设公司,上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合观点原创,更精彩的内容我们将持续推出。转发请勿删除出处网址链接,尊重自己请从尊重他人劳动开始。

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