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网站知识
 
   
 
企业网站,营销与形象应做到有机融合
 
发布时间:2010/12/9

不谈营销,再漂亮的网站也是花瓶;没有形象,再足够的营销也无效果。对于企业网站而言,营销与形象之间的辩证关系,似乎就像鸡生蛋,蛋生鸡,是先有蛋还是先有鸡那样让人琢磨不清。就像文章标题所描述的那样,至少站在企业网站的角度而言,比营销更重要的是形象。很多人看到这个论断,肯定十分的不以为然,也许会反驳说,没有营销的网站,就像待阁的姑娘,深藏闺中谁人知呢?我们其实已经做了限定,今天探讨的是企业网站。下面两个例子,是我们在企业网站建设及互联网营销过程中碰到的,以供比较分析思考。
一个是发生在很多公司身边的事情,尤其是同行网站建设类的公司,就是网站优化,所谓的网站优化,大多数公司操作的过程中已经严重的偏向于搜索引擎优化。我们可以随便搜索一下任何一个行业的网站,排在第一页的,80%以上的网站页面设计都是粗制滥造的。但是这些网站的优化手法却发挥的淋漓尽致,关键词堆砌到让一看就厌的地步。但是正是这些堆砌的关键词,让一些网站排名非常的靠前。而真正有质量的网站,有实力的公司,设计精良的网站却不见得在排名上占有优势。如果说到这里,我们就断章取义的分析,那么毋庸置疑的可以认为,企业网站营销大于形象的。
第二个故事,是不久前发生在我们客户身上的。这个客户是做心理咨询与职业培训的,当然培训也是相关心理咨询的,在上海等一线大城市,奔波于忙碌的人们对这个还是很有需求的。之前网站一直是我们在做,今天四五月份的时候,他们提出网站改版重新制作,但是最终因为价格因素选择了其他公司,但是服务器和网站域名还一直托管在我们公司。低价格粗制滥造的东西,还是让他们尝到了苦头,新改版的网站上线两个月不到,他们又重新找到我们。其中的原因是,他们以前一个月在百度上做竞价花费在5000元左右,有人点击浏览网站有人咨询,也谈成不少客户。新网站上线后,推广花费越来越多,网站浏览量也还行,但是咨询的人却大幅减少。他们也意识到了是网站的原因,也就是新改版的网站还不如他们原来的网站效果。
第二个故事,也许让我们幡然醒悟,形象不好的网站同样会让我们贻误很多机会。在这种情况下,营销做的越好,起到的负面作用也就越大。是不是说营销已经无足轻重了呢?肯定不是,但是建立在良好形象和良好品质基础上的营销,也是根本,也才是取胜之道。行笔至此,突然想起了曾经在央视风光一时的秦池、爱多和三株等企业,一掷千金在央视疯狂几个月,这些名骚一时的企业及品牌可谓已经家喻户晓了,但是由于产品品质等原因,风光之后跌倒了跌向了万丈深渊。反观我们的企业网站建设与营销,道理不也是如此吗?道理谁都明白,但是去实施的时候多少有些难以对金钱的割舍。百度数量众多的业务人员,似乎已经让人们的意识定格,做推广只要有个网站就可以了。为了配合这种理念或者说为了更好的出业绩,与百度关联的公司甚至做推广免费送网站,其实送的也就是一个模板而已。很难想象客户看到这样的网站,或者普通的浏览者看到这样的网站会有什么想法。
就像一些人的坚持一样,企业做网站的目的就是为了营销,没有营销网站就失去了存在的意义。这句话自然是有几分道理的,试想一个公司花几千元做个网站,如果起不到任何积极的作用,它还需要继续续费使用吗?作为专业的网站建设公司,我们在实施网站建设过程中,也更多的关注如何做好网站基本的优化,这里的优化是在网站本身的代码布局与编程合理度上去下功夫,使之更符合浏览者体验,更符合搜索引擎规范。而不是一味的迎合搜索引擎,或者因此为之铤而走险。照顾到搜索引擎“感受”的基础上,企业网站更不能忽视设计,因为那是支撑有效营销的魂。好的设计,好的形象,能让营销事半功倍。同样糟糕的设计,轻则不会起到应有的营销效果,重则会起到反面的宣传作用。所以,如果准备开始互联网营销,那么此前请做好必要的准备工作,最起码是一个能体现企业形象与实力的,设计精良的网站。本文由专业的网站建设公司,上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整理原创,更精彩的内容我们将持续推出。尊重原作者劳动成果,转发请勿删除链接网址信息。

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