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网站知识
 
   
 
从凤巢系统调整观察百度营销思路变更
 
发布时间:2010/11/2

似乎毫无征兆,百度11月初开始了百度推广专业版(即百度凤巢系统)的系统升级。如此之举,多少让尚处于云里雾里的推广客户有些措手不及,因为此前的系统已经让人找不到北。根据客户反馈,我们得知,就是严格按照百度提供的帮助文档去操作,也很难保证质量度的稳步提升。其中缘由我们这里不去讨论,但是从凤巢系统的升级,我们隐约在朦胧中看得到百度的新的营销思路。那么百度此次调整集中在哪些方面呢?上海网站建设公司引航科技认为,主要体现在以下三个方面:

一、排名位置与质量度的关系
升级前的系统给出的答案是:一星词无法置左,二星词、三星词配合有竞争力的出价,可以推左。升级后的系统调整为:一星词无法置左,二星词无法稳定的排在左侧位置,三星词配合有竞争力的出价,可以稳定的出现在左侧位置。
尽管变化不大,但是我们还是可以嗅出此次升级的目的之一,就是引导用户不断优化账户创意,使之广告创意更符合网民搜索习惯与需求。作为百度的用户,笔者所在公司在推广时也发现一个比较严重的问题,就是所有主推关键词的质量度全部由之前的三星、两星全部“退化”成一颗星。暂时还不清楚,是不是百度其他客户也出现了这种现象,但是此举似乎也是在逼迫用户优化广告创意。

二、缩短质量度计算服务器更新时间
根据百度官方文档,我们得知此前关键词质量度计算服务器是72小时更新一次,现在缩短了更新时间,是24小时更新一次。也就是说,调整了创意或者调整了账户结构,最长不超过一个自然日就会看到优化效果。笔者认为,此举应该是为引导客户不断优化创意质量服务的,时间缩短了,账户优化甚至可以“立竿见影”的看到效果,毕竟账户质量度高了,单次点击消耗的费用要低很多。

三、左侧位置展示广告数减少
不知道是故意为之,还是偶然现象,但是笔者以为此现象的产生应该没有那么单纯。我们知道作为竞争对手,Google搜索展示一般只有左侧上下三个广告位,并以色块标识出以示与自然排名区别,其余的全部放置到右侧。但是,百度大多数一页面,在左侧可以有十个广告位,只是偶尔才出现四个或者三个推荐位,以色块标出。一般对搜索引擎不是很了解的情况下,很难分辨出推广广告和自然排名的区别,这也是一直以来百度被指诟病的地方。
减少左侧“推广”链接出现频率,替而代之以色块标注,甚至完全取消“推广”链接,是不是百度未来的定位,我们只等静观其变。但是可以想象的是,左侧广告位少了,必然会加剧竞争力度,单次点击费用也肯定水涨船高。

从此次百度凤巢系统升级,我们不难发现,有效提升广告创意,使之更符合搜索习惯及搜索需求,已经成为百度此次变革的重点。其目的无外乎两个,提升用户体验减少给人以被指责的口实,其二历经奇虎公司的轮番打击,以COPY起家,聪明过人的腾讯险些都招架不住,作为最大的中文搜索引擎,并且和360曾经几次交手。吸取QQ教训,百度凤巢此次升级是否有这方面的原因,我们只有个中揣摩了。

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