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网站知识
 
   
 
竞价排名恶意点击成就了谁
 
发布时间:2010/5/15

由于做了搜索引擎营销广告,对竞价排名恶意点击比较关心一些。据网站建设知名企业引航科技(www.joyweb.net.cn)观察,外界所传说的搜索引擎公司是恶意点击的始作俑者,其实并不靠谱。就像百度一位副总裁所说,搜索引擎对恶意点击其实是深恶痛绝的。谷歌也曾明确表示,同一IP在24小时内触发的点击都视为一次。

为了更长久的利益,其实搜索引擎公司本意是不希望恶意点击事情发生的。但是为什么恶意点击现象屡禁不止呢?作为上海网站建设的从业者,笔者所在公司的客户就曾发生过,几乎是在一夜之间2600元竞价排名广告预存款被恶意点击完的现象。那是几年前的事情,笔者刚涉足企业互联网基础应用行业,后来的流量统计分析发现,一个IP地址曾有连续十几次点击的事实产生。由于设置了全球推广,区区2600元一夜之间被点击消费完也不是什么新鲜事情。

尽管搜索引擎公司本意是不希望恶意点击的事情发生,但是其业务人员却不这么想。由于目前大部分搜索引擎竞价排名广告是委托代理商运作,商业利益的驱动,认为发生恶意点击的现象也在想象之中。即使这些代理不去主观做这些见不得阳光的事情,商务人员也会去不经意的点击几次,很简单,这样他们的业绩就会高一些,更容易完成公司下达是销售指标,自然收入也会随之告一些。

我们相信,大部分恶意点击来自同业的竞争对手。基于竞价排名的机制,广告位是极其有限的,而排在前面的效果也是非常明显的。都想争取到靠前的广告位,但是又不想出价更高,于是想到了恶意点击的方法来打击竞争对手,让其自动放弃靠前的排名和出价。在引航科技确定上搜索引擎竞价广告的时候,圈内朋友就善意的提醒我们千万不要上第一位,原因很简单,大家都在关注这个位子呢。

恶意点击最大收益者还是搜索引擎公司,竞价排名的好处似乎类似“合蚌相争,渔翁得利”,无论排名如何相争,竞价总是慢慢的被提起来。但是竞价模式本身是没有任何问题的,根据引航科技的观察,百度新上线的凤巢系统也一改以前单纯的价格优先模式的竞争,而是综合考虑创意质量、关键词质量、出价等多种机制。说明,搜索引擎本身已经意识到了一些问题。

应该说,现在各种防恶意点击系统的出现也是恶意点击的衍生品。哪里有需求,哪里就有市场,敏锐的商家总能精明的第一时间发现市场所在。可以预言的是,随着搜索引擎广告的逐渐深入人心及恶意点击作弊方法的不断推陈出新,反恶意点击软件的市场也将越来越大,毕竟,没有一家客户希望自己投入的广告费成为毫无意义的恶意点击的牺牲品。

  本文由上海网站建设公司首选品牌引航博景(https://www.joyweb.cn)原创编辑,转发请注明来源及版权归属。
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